Тренды и аналитика

Видеохостинг Rutube представил собственную ML-модель, которая автоматически определяет тематику видеороликов. По данным платформы, точность классификации превышает 93%, а результаты работы алгоритма уже встроены в рекламные механики сервиса. Это означает, что бренды могут показывать видеорекламу там, где контекст наиболее уместен, рассчитывая на более высокую эффективность и вовлеченность аудитории. Новая система категоризации устроена как мультимодальная: она не […]

Свежие кейсы GEO (Generative Engine Optimization) показывают: попасть в ответы Алисы, ChatGPT, Perplexity и других генеративных систем уже реально — но логика продвижения отличается от привычного SEO. Пользователи все чаще задают вопросы нейросетям вместо классического поиска: по оценкам рынка, около половины россиян обращаются к ИИ как минимум раз в неделю. При этом бизнес сталкивается с

«Бургер Кинг» в России свел программу лояльности и маркетинговые коммуникации в единую экосистему на базе CDP Mindbox. Такой шаг должен упростить управление контактами с гостями и одновременно открыть больше возможностей для развития бонусной системы и персонализированного маркетинга. Переезд лояльности и MarCom на новую платформу завершили в июле 2026 года. По данным компании, проект занял примерно

«Авито Реклама» запустила таргетинг по ключевым словам В рекламном кабинете «Авито Рекламы» появился новый вариант настройки кампаний — таргетинг по ключевым словам. Инструмент рассчитан на рекламодателей любого масштаба и помогает находить пользователей по их поисковым запросам прямо внутри площадки. Идея проста: показывать объявления тем, кто уже сам сформулировал потребность и ищет конкретный товар или услугу.

Предоплата и постоплата: что выбрать и как прописать в договоре В работе с клиентами важно заранее договориться не только о перечне услуг и KPI (ключевых показателях эффективности), но и о том, когда и на каких основаниях происходят расчёты. Выбранная схема оплаты напрямую влияет на финансовую устойчивость исполнителя, уровень рисков обеих сторон и вероятность конфликтов. Разберёмся,

Wildberries объявил о расширении поддержки продавцов, которые работают по модели FBS (когда товар хранится на складе селлера, а маркетплейс забирает и доставляет заказы покупателям). Обновления затронули сразу несколько «болевых точек»: размер комиссии за оперативность, стоимость обработки через пункты выдачи, планирование графика склада и документооборот для тех, чей товар пострадал в результате форс-мажора. Снижение комиссии за

Июль 2026 в таргете и SMM прошёл под знаком «собственных экосистем»: площадки ускоряют поиск и рекомендации, подталкивают пользователей оставаться внутри сервисов и одновременно расширяют инструменты для коммерции и монетизации. На этом фоне рынок получил сразу несколько важных сигналов: VK встраивает нейропоиск в ключевые продукты, Макс открывает публичные механики дистрибуции, Telegram добавляет новые сущности и инструменты

Главные новости контекстной рекламы за июль 2026 года Июль 2026 в контекстной рекламе прошел под знаком автоматизации и укрупнения форматов: Яндекс усиливает медийные инструменты, упрощает запуск и масштабирование кампаний в Директе, а на рынке сервисов управления рекламой заметно активизируются платформы-агрегаторы. Ниже — ключевые обновления месяца и практические выводы, как их использовать. Яндекс Директ: новый охватный

Юлия Гарбузова присоединяется к Альфа-Банку, чтобы усилить команду развития e-commerce и коммерциализацию рекламных продуктов. В новой роли она займет позицию коммерческого директора по рекламе, а к работе приступит 17 августа — эту дату в банке уточнили отдельно. Гарбузова будет работать в контуре e-com-направления и подчиняться Владимиру Мосину, который ранее, в мае 2026 года, перешел в