"Эвалар" утвердил юбилейный логотип к 35-летию бренда
Фармацевтическая компания "Эвалар" совместно со Школой дизайна НИУ ВШЭ завершила открытый конкурс на разработку логотипа и ключевого визуального образа к 35-летию бренда. Юбилей компания отметит в декабре 2026 года.
В проекте приняли участие более 70 студентов и выпускников художественных вузов из разных регионов России. Конкурс позволил начинающим и опытным молодым дизайнерам предложить собственное видение бренда и его дальнейшего развития.
Жюри оценивало представленные работы по нескольким параметрам. Среди главных критериев были соответствие философии "Эвалар", оригинальность замысла, выразительность графики, а также возможность применять разработанный образ в различных рекламных и коммуникационных форматах.
Победителем стала концепция с образом дерева
Первое место заняла Юлия Сляднева - студентка четвертого курса направления "Коммуникационный дизайн" нижегородского филиала НИУ ВШЭ. В основу ее проекта лег образ дерева, который символизирует рост, стабильность и устойчивое развитие компании.
Центральным элементом логотипа стали три графических кольца. По замыслу автора, они обозначают три базовые составляющие бренда: силу природы, научную точность и заботу о человеке. Такое решение связывает происхождение растительного сырья, современные фармацевтические технологии и ориентированность продукции на потребности покупателей.
Перед тем как прийти к финальной версии, дизайнер подготовила около 30 эскизов. В результате появилась лаконичная и легко масштабируемая композиция, которую можно использовать как в крупноформатной рекламе, так и в цифровых материалах, на упаковке и в социальных сетях.
В компании отметили, что именно универсальность и графическая выразительность стали важными преимуществами работы-победителя. Логотип должен одинаково хорошо восприниматься на разных носителях и сохранять узнаваемость при любом размере.
Авторы двух других проектов также получили высокие оценки
Второе место заняла выпускница НИУ ВШЭ Дарья Пятилетова. В ее концепции объединены два ключевых направления деятельности "Эвалар": природное происхождение растительных компонентов и научный подход к созданию фармацевтической продукции.
Третьей стала Валерия Горбачева, магистрантка Школы дизайна НИУ ВШЭ. Ее вариант строился на сочетании минималистичной графики, технологичности и визуальной связи с природой. Решение получилось сдержанным, современным и ориентированным на использование в разных медиаканалах.
Финальные проекты оценивали представители "Эвалар" и эксперты Школы дизайна НИУ ВШЭ. Организаторы стремились выбрать не просто эффектную эмблему, а полноценную визуальную систему, способную сопровождать бренд в период юбилейной кампании.
Юбилейный образ появится в рекламе и цифровых каналах
Обновленный логотип планируют использовать в рекламных и коммуникационных материалах компании. Его появление ожидается с декабря - в телевизионной рекламе, наружных конструкциях и социальных сетях.
Юбилейная айдентика станет частью масштабного обновления коммуникаций "Эвалар". При этом новый знак не должен полностью разрывать связь с привычным образом компании. Его задача - подчеркнуть этап развития бренда, сохранив узнаваемость среди постоянных покупателей.
Юбилейные логотипы часто выполняют сразу несколько функций. Они фиксируют важную дату в истории организации, усиливают эмоциональную связь с аудиторией и помогают объединить рекламные сообщения в единую кампанию. Для фармацевтического бренда особенно важно, чтобы подобный образ вызывал ассоциации с надежностью, качеством и ответственным отношением к здоровью.
Конкурс помог компании увидеть себя глазами новой аудитории
Председатель Совета директоров ЗАО "Эвалар" Наталия Прокопьева подчеркнула, что за 35 лет компания не только заняла лидирующие позиции на рынке, но и стала брендом, хорошо знакомым широкому кругу потребителей. Именно поэтому к созданию юбилейного образа решили привлечь дизайнеров из разных частей страны.
Открытый формат позволил собрать большое количество разных интерпретаций бренда. Участники по-своему переосмыслили сочетание природы, науки и заботы о человеке - направлений, которые компания считает основой своей деятельности.
Для "Эвалар" конкурс стал не только творческим проектом, но и способом получить обратную связь. В компании хотели понять, как бренд воспринимают молодые специалисты и потенциальные потребители нового поколения.
Почему визуальная система важна для фармацевтического бренда
В фармацевтическом секторе дизайн выполняет не только декоративную функцию. Упаковка, логотип и рекламные материалы должны быстро передавать информацию, создавать ощущение надежности и помогать покупателю ориентироваться среди множества продуктов.
Особое значение имеют простые формы, четкая композиция и хорошая читаемость. Они позволяют использовать логотип на упаковках разных размеров, в мобильных приложениях, видеороликах, наружной рекламе и промоматериалах.
Выбранная концепция с деревом отвечает этим требованиям. Образ природы понятен широкой аудитории, а круговые элементы могут адаптироваться под различные композиции и становиться частью полноценной фирменной графики.
Новая айдентика рассчитана на долгосрочное использование
Несмотря на то что логотип создавался к юбилею, его разработка предполагает использование не только в течение праздничной кампании. Универсальная визуальная система может стать основой для специальных проектов, корпоративных материалов и цифровых коммуникаций компании.
В дальнейшем отдельные элементы концепции могут применяться в рекламных макетах, оформлении мероприятий, видеозаставках и публикациях в интернете. Это позволит связать юбилейную кампанию с общей стратегией развития бренда.
Появление нового визуального образа также дает компании возможность говорить с аудиторией более современным языком. Особенно актуально это для цифровых платформ, где дизайн должен быстро привлекать внимание и хорошо работать на небольших экранах.
Таким образом, конкурс объединил образовательную и бизнес-задачи: молодые дизайнеры получили возможность реализовать идеи для крупного бренда, а "Эвалар" - новый визуальный инструмент для коммуникации с потребителями в преддверии 35-летия.
