Большинство блогеров развивают проекты сразу на нескольких платформах
Российский рынок авторского контента продолжает переходить к многоканальной модели. По данным исследования Аналитического центра Российской индустрии рекламы, 80% опрошенных блогеров публикуют материалы одновременно минимум на двух площадках. Еще 63% авторов начали осваивать новые ресурсы в текущем году, а 64% планируют и дальше расширять свое присутствие в 2027 году.
Такая стратегия позволяет блогерам не зависеть от одной платформы, находить разные сегменты аудитории и комбинировать форматы публикаций. Например, короткие видео могут привлекать новых подписчиков, мессенджеры - удерживать постоянное ядро аудитории, а видеохостинги - обеспечивать более продолжительный контакт с контентом.
Telegram остается главным каналом для авторов
Самой востребованной площадкой среди участников исследования оказался Telegram: его используют 69% блогеров. Вторую позицию заняла социальная сеть "ВКонтакте" - 48%. Далее в рейтинге расположились YouTube с долей 31%, Instagram* - 27% и мессенджер "Макс" - 21%.
Наиболее заметный приток авторов к новым платформам пришелся на Telegram и "Макс": к середине 2026 года каждую из этих площадок начали осваивать по 18% респондентов. Еще 13% блогеров расширили присутствие во "ВКонтакте", а 8% выбрали Rutube.
Интерес к новым каналам сохранится и в дальнейшем. По мнению участников опроса, в 2027 году наиболее привлекательными направлениями для развития станут "Макс", который выбрали 26% респондентов, "Яндекс Ритм" - 22% и Rutube - 17%.
Многоплатформенность меняет способы заработка
Работа сразу с несколькими ресурсами отражается не только на редакционной политике блогеров, но и на их финансовой модели. 70% авторов получают доход как минимум из двух источников.
Главным способом монетизации остаются рекламные интеграции. Однако блогеры все чаще развивают собственные коммерческие продукты. 43% опрошенных зарабатывают на продаже курсов, товаров или услуг. Донаты от подписчиков получают 24% авторов, а 18% используют платную подписку.
Такая структура доходов снижает зависимость от рекламного рынка. Если стоимость размещений падает или снижается активность рекламодателей, автор может компенсировать потери продажами, подписками или прямой поддержкой аудитории. Кроме того, собственные продукты позволяют лучше контролировать маржинальность и выстраивать долгосрочные отношения с подписчиками.
"Макс" воспринимается как перспективный источник роста
Наибольшие ожидания в отношении будущей монетизации блогеры связывают с мессенджером "Макс". 17% респондентов считают, что в 2027 году именно он станет для них основным каналом.
О росте рекламных доходов на этой платформе заявили 61% участников исследования. Для Telegram аналогичный показатель составил 49%, а для "Ритма" - 47%. Это говорит о том, что авторы оценивают площадки не только по размеру аудитории, но и по коммерческому потенциалу, доступности рекламных инструментов и возможностям прямого взаимодействия с подписчиками.
При этом окончательный выбор площадки зависит от тематики блога. Универсального канала, одинаково эффективного для всех авторов, не существует: образовательный контент может лучше работать в длинных видео и закрытых подписках, а развлекательные форматы - в коротких роликах и мессенджерах.
Авторы сталкиваются с проблемами управления рекламой
Расширение присутствия в интернете увеличивает количество операционных задач. 43% блогеров испытывают сложности с поиском рекламодателей, чья целевая аудитория совпадала бы с интересами их подписчиков. Несоответствие между брендом и аудиторией может снижать эффективность интеграции и негативно влиять на доверие к автору.
Еще 28% респондентов признаются, что им трудно одновременно управлять монетизацией на нескольких площадках. На каждом ресурсе действуют собственные правила размещения, форматы отчетности, способы оплаты и требования к рекламным материалам. В результате блогеру приходится вести несколько календарей публикаций, отслеживать статистику и самостоятельно сопоставлять доходы.
Именно поэтому 89% участников исследования заявили о необходимости единого инструмента для контроля рекламных размещений и финансовых показателей. Такая система могла бы объединять данные о кампаниях, сроках публикаций, выплатах, охватах и результатах интеграций.
Рынок смещается в сторону нишевых авторов
Еще одна важная тенденция - рост востребованности узкоспециализированных каналов. 81% блогеров отмечают, что рекламодатели все чаще обращают внимание на нишевых авторов.
Для брендов важен не только общий размер аудитории, но и ее качество. Небольшой канал, посвященный конкретной профессии, хобби или категории товаров, может обеспечить более высокий уровень вовлеченности и доверия, чем массовый блог с разнородными подписчиками.
Нишевые авторы лучше понимают потребности своей аудитории и способны органично интегрировать рекламное сообщение в привычную тематику. Это особенно важно для компаний, которым нужно не просто получить охват, а привести заинтересованных клиентов и добиться измеримого результата.
Как блогерам эффективнее развивать несколько площадок
Многоканальная стратегия не означает, что один и тот же материал необходимо механически дублировать везде. У каждой платформы есть собственная логика потребления контента. В Telegram важны регулярность, оперативность и близкий контакт с подписчиками. Во "ВКонтакте" можно сочетать публикации, клипы, сообщества и прямые эфиры. Видеохостинги требуют внимания к сценарию, монтажу, заголовкам и удержанию зрителя.
Оптимальный подход предполагает создание единой контентной идеи и ее адаптацию под разные форматы. Один большой материал может превратиться в серию коротких видео, пост с ключевыми выводами, подборку изображений и закрытый дополнительный выпуск для платных подписчиков.
Важно заранее определить приоритетные площадки. Попытка одинаково активно вести все доступные ресурсы может привести к выгоранию и снижению качества публикаций. Практичнее выбрать один основной канал, один-два дополнительных и постепенно оценивать их эффективность по охватам, вовлеченности, приросту аудитории и доходу.
Отдельное значение имеет сбор собственной базы подписчиков и развитие прямой коммуникации. Алгоритмы платформ могут меняться, поэтому блогеру полезно иметь каналы связи, которые меньше зависят от внешних рекомендаций. Это могут быть подписные сервисы, закрытые каналы, рассылки или клубные форматы.
В ближайшие годы конкуренция среди авторов, вероятно, будет усиливаться. Побеждать будут не только блогеры с большими охватами, но и те, кто умеет точно определять интересы аудитории, создавать специализированный контент и связывать публикации с понятной коммерческой моделью. Для рекламодателей это означает переход от массовых размещений к более точечному сотрудничеству с авторами, способными влиять на конкретные группы потребителей.
* Meta и принадлежащие ей социальные сети Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.