Роскомнадзор впервые раскрыл предварительную оценку рекламных размещений в мессенджере MAX: за январь-июнь 2026 года объем рынка внутри платформы достиг 1 млрд рублей. Данные представил РКН как оператор Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), куда участники рынка передают сведения о показах и размещениях.
Ключевой нюанс - цифра пока не окончательная. В ведомстве подчеркнули, что показатели могут корректироваться, поскольку у компаний остается время на передачу данных за июнь: соответствующую отчетность можно подать до 30 июля. Это означает, что итоговая сумма по полугодию теоретически может стать выше или немного измениться после сверки.
Если сравнивать с динамикой прошлого года, рост выглядит особенно заметным: относительно января-июня 2025-го рекламные бюджеты в MAX увеличились в несколько раз. И это при том, что сам мессенджер начал работу лишь в конце марта прошлого года - фактически платформа прошла путь от запуска к миллиардному объему размещений за очень короткий срок.
Со стороны MAX также подтвердили курс на развитие рекламных и коммуникационных возможностей. Представитель сервиса отметил, что платформа продолжает расширять инструменты и сценарии, которые помогают пользователям и брендам взаимодействовать с аудиторией - то есть ставка делается не только на охваты, но и на вовлечение, удобство форматов и понятные механики.
На фоне конкурентов MAX пока выглядит компактнее по абсолютным значениям, но интересен темпом. Для ориентира: у "ВКонтакте" объем рекламы за первое полугодие 2026 года прибавил 1% и составил 8,8 млрд рублей. В Telegram, напротив, показатель снизился на 22% - до 7,9 млрд рублей. Эти сравнения подчеркивают, что рынок перераспределяется, а рекламодатели активнее тестируют новые площадки и пересматривают доли бюджетов.
Отдельно стоит отметить продуктовые изменения MAX, которые повышают привлекательность для продвижения. Ранее сервис открыл возможность создавать публичные каналы для всех пользователей - это расширяет инвентарь, увеличивает количество авторов и сообществ и, как следствие, формирует более разнообразную среду для размещений. Чем шире выбор каналов и форматов, тем проще рекламодателям масштабировать кампании и точнее попадать в нужные сегменты.
Разместить рекламу в MAX можно несколькими способами: через Telega.in, через VK Рекламу и через РСЯ. Наличие сразу нескольких маршрутов закупки обычно упрощает вход для разных типов рекламодателей - от малого бизнеса, которому важны быстрые запуски, до крупных брендов, которые выбирают экосистемные инструменты и управляют частотой, охватом и аналитикой.
Почему цифра в 1 млрд за полугодие важна для рынка
Во‑первых, это маркер зрелости площадки: если реестр фиксирует ощутимые бюджеты, значит рекламный инвентарь уже не "экспериментальный", а реально покупаемый и масштабируемый. Во‑вторых, публикация таких данных повышает прозрачность: участники рынка начинают ориентироваться не только на косвенные метрики, но и на оценку оборота размещений.
Что рост MAX может означать для рекламодателей
Быстрый прирост бюджета обычно идет параллельно с ростом аудитории и появлением новых точек входа: публичные каналы, нативные интеграции, удобные витрины для размещения, а также более понятные механики закупки. Для бизнеса это сигнал, что площадку стоит как минимум протестировать, особенно если в других каналах стоимость контакта растет или снижается эффективность.
Как подготовиться к продвижению в MAX на практике
1) Определите цель: охват, подписки, трафик, лиды - от этого зависит выбор формата и способ закупки.
2) Составьте короткую матрицу креативов: несколько вариантов оффера и подачи, чтобы быстро найти связку, которая дает лучший отклик.
3) Продумайте посадочную механику: куда вести пользователя - в канал, в чат, на карточку товара или на внешний ресурс (если это предусмотрено выбранной схемой).
4) Сразу заложите аналитику: фиксируйте источники трафика, сравнивайте стоимость действия и качество аудитории, а не только число показов.
Каких ошибок лучше избегать на старте
Новым площадкам часто "сливают" второстепенные креативы по остаточному принципу - и затем делают вывод, что канал не работает. Рациональнее выделить небольшой, но полноценный тестовый бюджет, подготовить релевантные креативы и измеримые цели, а результаты сравнивать с другими каналами по единой модели: стоимость привлечения, конверсия, удержание, повторные покупки.
Что будет влиять на объемы рекламы дальше
На перспективы MAX сильнее всего повлияют три фактора: скорость роста активной аудитории, расширение рекламных форматов и удобство закупки/аналитики для агентств и брендов. Если платформа продолжит развивать инструментарий для взаимодействия с аудиторией, а рынок сохранит интерес к диверсификации, то показатели следующих периодов могут увеличиться заметнее, чем у зрелых площадок, где рост уже более плавный.
Итог прост: предварительный миллиард рублей за первое полугодие 2026 года - это не просто статистика, а индикатор того, что MAX быстро становится полноценным участником рекламного рынка. На фоне умеренного роста одних платформ и снижения показателей других мессенджер закрепляется как площадка, которую все чаще включают в медиапланы и тестовые сплиты.
