eLama возглавила список агрегаторов рекламных сервисов в исследовании Adindex, посвящённом рынку маркетинговых технологий. В рамках рейтинга "Технологический Индекс" сервис оказался первым сразу по двум ключевым показателям - узнаваемости бренда и фактическому опыту сотрудничества, а также занял лидирующую позицию в интегральном зачёте, который суммирует результаты по всем метрикам.
"Технологический Индекс" Adindex: что именно измеряли
Аналитики Adindex изучали, какими инструментами рекламодатели пользуются для управления кампаниями "в одном окне" и насколько эти решения заметны и востребованы. В отчёте выделили четыре самостоятельных рейтинга:
- Рейтинг знания (узнаваемости) - насколько хорошо рынок знает бренд и продукт.
- Рейтинг сотрудничества - реальный опыт взаимодействия компаний с сервисами.
- Рейтинг качества - оценка продукта и уровня сервиса по отдельным критериям.
- Интегральный рейтинг - общий результат, рассчитанный на основе всех показателей.
Методология исследования строилась на опросе заказчиков: в выборку вошли 195 респондентов из 150 компаний. Именно мнения практиков - тех, кто ежедневно запускает и оптимизирует рекламу, - легли в основу итоговых таблиц.
Узнаваемость: eLama - первая с заметным отрывом
В рейтинге знания eLama заняла первое место, причём, как отмечалось в результатах, - с большим отрывом от конкурентов. В группу лидеров по узнаваемости также вошли Platforma/MediaSniper и Centra, но именно eLama стала самой упоминаемой и узнаваемой платформой среди агрегаторов рекламных сервисов.
Сотрудничество: лидерство подтверждено практикой
В рейтинге сотрудничества, отражающем реальный опыт работы с платформами, тройка лидеров сохранилась, однако расстановка показала устойчивость позиций eLama: первое место заняла eLama, далее расположились Centra и Platforma/MediaSniper. Такой результат важен тем, что он опирается не на "осведомлённость", а на фактическое использование и взаимодействие - от запуска кампаний до сопровождения.
Качество сервиса: кто и за что получил высокие оценки
Отдельно аналитики рассмотрели качество продукта и обслуживания. По итогам оценки лидерами по разным критериям стали:
- Platforma/MediaSniper - наиболее высокие результаты по блокам "Ресурсы и сервисы" и "Технологичность и функциональность".
- eLama - сильные оценки со стороны клиентов по критериям "Ресурсы и сервисы" и "Эккаунтинг и ценовые преимущества".
- Vitamin.tools - максимальный балл по направлению "Эккаунтинг и ценовые преимущества".
Таким образом, сегмент не выглядит "монолитным": разные игроки выделяются в отдельных параметрах, а в суммарной картине решает баланс показателей.
Интегральный итог: eLama - первая по совокупности метрик
В общем зачёте, который объединяет результаты рейтингов знания, сотрудничества и качества, первое место с солидным отрывом заняла eLama. Интегральный рейтинг ценен тем, что сглаживает перекосы: высокая узнаваемость без реального использования не даёт преимущества, так же как и точечная сила в одной характеристике не перекрывает слабые места в других.
Почему рейтинги агрегаторов важны для рекламодателей
Рынок управления рекламой в едином интерфейсе растёт: компаниям нужно быстрее запускать кампании, проще контролировать бюджеты и получать прозрачную отчётность. Рейтинги такого типа помогают сориентироваться в выборе платформы - особенно тем, кто сравнивает несколько решений и пытается понять, где сильнее поддержка, удобнее функциональность и понятнее финансовые условия.
На что смотреть при выборе сервиса управления рекламой (практические ориентиры)
Независимо от места в рейтинге, рекламодателям полезно оценивать агрегатор по набору прикладных признаков:
1. Единое окно управления: насколько реально удобно вести кампании и переключаться между инструментами без лишних "разрывов" в процессе.
2. Отчётность и аналитика: есть ли понятные срезы по эффективности, можно ли быстро собрать картину по каналам и периодам.
3. Эккаунтинг и финансовые условия: насколько прозрачны расчёты, удобно ли закрывать документы и управлять платежами.
4. Поддержка и сопровождение: скорость реакции, компетентность специалистов, способность решать нестандартные задачи.
5. Функциональность и технологичность: автоматизации, шаблоны, доступные настройки, гибкость управления.
Эти критерии перекликаются с теми блоками, по которым в исследовании выставлялись оценки, поэтому их удобно использовать как чек-лист для выбора.
Что означает лидерство eLama для рынка
Первое место по узнаваемости показывает, что бренд стал "точкой входа" в категорию для многих рекламодателей. Лидерство по сотрудничеству дополнительно подтверждает, что речь не только о популярности названия: сервис действительно часто выбирают для работы. А победа в интегральном рейтинге указывает на устойчивый результат сразу по нескольким направлениям - от заметности на рынке до пользовательских оценок.
Контекст: eLama уже отмечали и в других исследованиях
В материалах также упоминалось, что ранее eLama становилась лидером в рейтинге российских SMB-платформ по версии Digital Marketing Club Russia. В совокупности такие упоминания формируют образ платформы, которая уверенно закрепилась в сегменте решений для малого и среднего бизнеса и одновременно заметна в более широком рынке рекламных технологий.
Как использовать результаты "Технологического Индекса" в принятии решения (ещё несколько советов)
Чтобы рейтинг действительно помог, а не остался "новостью", можно применить его как инструмент проверки гипотез:
- Сформируйте короткий список из 2-3 лидеров по интегральной оценке и 1-2 решений, которые сильны в вашем приоритетном критерии (например, "эккаунтинг" или "технологичность").
- Запросите демонстрацию и сравните путь типовой задачи: запуск кампании, корректировки, сбор отчёта, выгрузка данных, закрывающие документы.
- Сразу уточните, какие метрики и отчёты вы будете получать "из коробки", а что потребует донастройки.
- Проверьте, как устроено сопровождение: кто отвечает, какие сроки, что входит в поддержку, а что - отдельная услуга.
Такой подход позволяет перевести "место в рейтинге" в понятные бизнес-выводы: где будет быстрее запуск, меньше рутины и выше прозрачность по деньгам и результатам.
В итоге исследование Adindex фиксирует ключевой факт: eLama стала лидером рейтинга агрегаторов рекламных сервисов, заняв первые позиции по знанию бренда и сотрудничеству и оказавшись первой в интегральном зачёте "Технологического Индекса", основанного на опросе 195 респондентов из 150 компаний.
