"Панорама" в Яндекс Директе стала доступна малому и среднему бизнесу
Яндекс открыл малым и средним предприятиям доступ к инструменту охватной рекламы "Панорама". Теперь предприниматели могут запускать единую кампанию сразу в нескольких сервисах экосистемы - от Поиска и Маркета до Почты, Кинопоиска и Музыки. Минимальный бюджет для старта не установлен.
Потенциальный месячный охват "Панорамы" превышает 120 млн уникальных пользователей. Это позволяет компаниям не ограничиваться рекламой для людей, которые уже ищут конкретный товар или услугу, а формировать спрос и знакомить с брендом новую аудиторию.
Как работает "Панорама"
Инструмент объединяет размещение на разных устройствах и рекламных поверхностях в одной кампании. Объявления могут показываться пользователям:
- на компьютерах и ноутбуках;
- на смартфонах;
- на Connected TV;
- в перспективе - на цифровых наружных экранах Яндекса.
Основным форматом стал прайм-баннер - заметное рекламное размещение, доступное более чем в 20 сервисах компании. Среди площадок - Поиск, Браузер, Погода, Маркет, Вперед, Почта, Кинопоиск, Музыка, Афиша, Студия Алисы AI и Ритм.
Дополнительно рекламодатель может подключить видеорекламу в Видеосети Яндекса. Она включает свыше 200 площадок Рекламной сети, включая сайты телеканалов и онлайн-кинотеатры.
Главная особенность "Панорамы" заключается не только в количестве доступных площадок. Кампания управляется как единая система: Директ учитывает пересечения аудиторий и помогает контролировать частоту контакта. Благодаря этому один и тот же пользователь не будет слишком часто видеть одинаковое объявление в разных сервисах.
Чем инструмент отличается от обычных баннеров
Обычная медийная кампания часто запускается на одной площадке или в одном формате. Рекламодателю приходится самостоятельно подбирать рекламные поверхности, распределять бюджет, следить за частотой показов и анализировать пересечения аудиторий.
"Панорама" объединяет эти задачи в одном размещении. Предприниматель получает возможность:
- охватить несколько сегментов аудитории одной кампанией;
- показывать рекламу на разных устройствах;
- учитывать повторные контакты с пользователем;
- управлять общей частотой показов;
- использовать крупные рекламные форматы без создания отдельных кампаний для каждого сервиса;
- расширять охват, а не просто добавлять еще один баннер в РСЯ.
Такой подход особенно важен для компаний, которые хотят повысить узнаваемость и выйти за пределы уже сформированного спроса. Поисковая реклама работает с пользователями, готовыми совершить действие прямо сейчас, а охватные форматы помогают повлиять на тех, кто пока не знаком с брендом или еще не решил, какую компанию выбрать.
Зачем "Панорама" нужна малому бизнесу
Медийная реклама долгое время ассоциировалась преимущественно с крупными брендами. Для ее запуска требовались заметные бюджеты, специалисты по планированию размещений и отдельная команда, способная работать сразу с несколькими каналами.
У небольших компаний таких ресурсов часто нет. Большинство предпринимателей используют один привычный формат - например, баннеры в Рекламной сети. "Панорама" снижает сложность запуска и позволяет получить доступ к более широкому медиаразмещению без необходимости самостоятельно собирать сложную омниканальную стратегию.
Охват инструмента превышает 120 млн уникальных пользователей в месяц. По заявленным данным, это примерно в 1,6 раза больше аудитории популярных в России маркетплейсов и классифайдов. Реклама может появляться в сервисах, которыми люди регулярно пользуются для поиска информации, общения, покупок и развлечений.
Для бизнеса это означает несколько практических преимуществ. Компания может одновременно продвигать новый продукт, рассказывать о преимуществах бренда, поддерживать запуск сезонной акции или усиливать присутствие перед важным периодом продаж.
Что получает рекламодатель
В "Панораме" нет обязательного минимального порога бюджета. Это делает инструмент доступнее для организаций, которые раньше не могли позволить себе масштабные имиджевые кампании.
При этом отсутствие минимального бюджета не отменяет необходимости планирования. Перед запуском важно определить целевую аудиторию, частоту показов, период размещения и задачу кампании. Для одного бизнеса ключевой целью станет узнаваемость, для другого - привлечение посетителей в офлайн-точки, а для третьего - поддержка продаж нового направления.
Управление размещением осуществляется через Директ, поэтому рекламодателю не нужно переходить между несколькими кабинетами. Одна настройка охватывает десктопы, мобильные устройства и телевизионные экраны. Это экономит время и снижает вероятность ошибок при распределении показов.
Какие задачи можно решать с помощью "Панорамы"
Инструмент подходит не только для крупных имиджевых запусков. Его можно использовать в различных сценариях:
1. Вывод нового бренда на рынок. Реклама помогает рассказать о компании аудитории, которая еще не взаимодействовала с ней.
2. Продвижение сезонных предложений. Охватное размещение позволяет заранее сформировать интерес к распродажам, туристическим продуктам, образовательным программам и другим сезонным услугам.
3. Поддержка открытия новой точки. Компании могут информировать жителей нужного региона о новом магазине, ресторане, офисе или пункте обслуживания.
4. Укрепление доверия. Регулярное присутствие в заметных сервисах повышает узнаваемость и помогает бренду выглядеть более устойчивым.
5. Сопровождение performance-рекламы. Охватные объявления могут работать вместе с поисковыми кампаниями и ретаргетингом, формируя последовательный путь пользователя от первого контакта до покупки.
Рост интереса к медийным форматам
В Яндексе отмечают, что малый и средний бизнес все активнее обращается к медийной рекламе. В первом полугодии 2026 года количество представителей МСП, использовавших такие инструменты в Директе, увеличилось на 40% год к году. Расходы брендов на охватные кампании выросли на 44%, причем каждый второй рекламодатель впервые попробовал имиджевые форматы.
Это показывает изменение подхода предпринимателей к продвижению. Брендинг больше не воспринимается исключительно как дорогостоящая активность для федеральных компаний. Для малого бизнеса он становится способом снизить зависимость от уже существующего спроса, расширить воронку и сформировать собственную аудиторию.
По словам директора по продуктам и искусственному интеллекту в Яндекс Рекламе Алексея Штоколова, инвестиции в бренд и собственные каналы продаж становятся для предпринимателей практическим инструментом роста, а не просто элементом имиджа. Именно поэтому компания открывает малому и среднему бизнесу возможности омниканального продвижения, которыми прежде преимущественно пользовались крупные рекламодатели.
Как подготовиться к запуску
Перед началом кампании стоит подготовить несколько вариантов рекламных материалов под разные устройства и форматы. Креатив, хорошо работающий на компьютере, может быть менее заметным на смартфоне или телевизионном экране.
Также необходимо заранее определить основное сообщение. В охватной рекламе пользователь не всегда готов купить товар сразу, поэтому объявление должно быстро объяснять, чем компания отличается от конкурентов и какую ценность она предлагает.
Важно учитывать и частоту показов. Слишком редкие контакты не позволят запомнить бренд, а чрезмерное повторение может вызвать раздражение и привести к неэффективному расходованию бюджета. Возможность управлять частотой на уровне единой кампании помогает найти более сбалансированный вариант.
Эффективность "Панорамы" целесообразно оценивать не только по кликам. Для охватного продвижения важны число уникальных пользователей, частота контактов, рост брендовых запросов, посещаемость сайта, вовлеченность и последующие конверсии. Такой анализ позволяет понять, как медийная реклама влияет на спрос в совокупности с другими каналами.
В дальнейшем расширение "Панорамы" за счет цифровой наружной рекламы может сделать размещение еще более комплексным. Тогда предприниматели смогут объединять онлайн-показы и контакты с аудиторией в офлайн-среде в рамках единого подхода.
