Бывший топ-менеджер "Яндекса" Артем Хохлов перешел в Альфа-банк
Альфа-банк продолжает наращивать экспертизу в рекламных продуктах и e-com и объявил о новом назначении: Артем Хохлов, ранее работавший в "Яндексе", присоединился к команде банка. Он занял должность директора по развитию рекламного бизнеса и приступил к обязанностям 3 августа.
В банке уточняют, что Хохлов вошел в контур развития e-com-направления. В организационной структуре он подчиняется напрямую директору по развитию рекламных продуктов и технологий Альфа-банка Владимиру Мосину.
Параллельно команда e-com в ближайшее время получит еще одно усиление. На позицию коммерческого директора по рекламе должна выйти Юлия Гарбузова - ее первый рабочий день запланирован на 17 августа. Таким образом, банк формирует связку управленцев, ориентированную на рост рекламной выручки и расширение коммерческих возможностей внутри e-com.
Что будет делать Артем Хохлов в Альфа-банке
Ключевой фокус нового директора - развитие партнерской инфраструктуры. В Альфа-банке рассчитывают, что сформированная Хохловым сеть партнерств позволит шире выйти на рынок рекламных услуг и даст дополнительные точки роста для e-com-вектора.
Среди его задач - стратегическое развитие направления через альянсы и долгосрочные сотрудничества. В практическом плане это означает выстраивание работы сразу с несколькими группами игроков: рекламодателями, рекламными агентствами и технологическими компаниями.
Функционал роли включает запуск совместных продуктов и интеграций, тестирование и масштабирование новых форматов взаимодействия, выход в дополнительные рыночные сегменты, а также разработку устойчивых коммерческих моделей, рассчитанных не на разовые кампании, а на системный оборот и повторяемость.
Профессиональный бэкграунд: от агентств до крупных платформ
По образованию Артем Хохлов - экономист: он окончил Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского по направлению "Экономика". Также он учился в НИУ ВШЭ на магистерской программе, посвященной маркетинговым коммуникациям и рекламе в современном бизнесе.
Профессиональный путь Хохлова начинался в медиакоммуникациях: в разные годы он работал в агентствах Initiative, ZenithOptimedia и IPG Mediabrands. Этот опыт дал ему понимание того, как устроены планирование, закупка, аналитика и клиентский сервис в классическом рекламном рынке.
В январе 2021 года Хохлов стал Head of Mobile в группе АДВ. Спустя примерно полгода он перешел в Ozon, где возглавил направление рекламной коммерции. Эту позицию он покинул в ноябре 2024 года.
Весной 2025 года управленец присоединился к "Яндексу" в роли директора развития и сопровождения продаж. В компании он проработал до апреля 2026 года, после чего продолжил карьеру в банковском секторе - уже в Альфа-банке.
Почему банк усиливает рекламный блок именно сейчас
Интерес банков к рекламным технологиям и e-com - уже не эксперимент, а логичное продолжение развития экосистем. Большие пользовательские базы, частотные цифровые касания и развитые продуктовые витрины создают предпосылки для того, чтобы рекламные инструменты становились отдельным источником выручки и способом усиливать партнерские продажи.
Для Альфа-банка расширение рекламного бизнеса - это одновременно про монетизацию трафика и про создание полезных сервисов для партнеров, которым нужны данные, инструменты продвижения и понятные коммерческие условия. В этой логике специалист, привыкший работать на стыке продаж, платформенной рекламы и партнерских интеграций, становится ключевой фигурой.
Отдельный акцент - партнерская сеть. Чем больше у рекламного направления устойчивых связей с брендами, агентствами и технологическими провайдерами, тем быстрее можно запускать новые форматы и масштабировать успешные решения без долгих циклов согласований.
Кадровая стратегия Альфа-банка в 2026 году
Назначение Артема Хохлова - часть более широкой кадровой кампании. В 2026 году Альфа-банк последовательно привлекает руководителей из крупных компаний, чтобы ускорить развитие рекламных продуктов и бизнес-маркетинга.
С 1 июня департамент бизнес-маркетинга возглавила Наталья Пейсахович. В ее контуре - маркетинговая поддержка всех бизнес-линий, продвижение продуктов и сервисов, развитие медиа-стратегии и рост бизнес-показателей. До перехода в банк она два года работала директором по маркетингу в RWB и покинула компанию в феврале.
Еще раньше, 19 мая, Альфа-банк усилил e-com-сегмент: Владимир Мосин возглавил рекламные технологии в этом направлении. Его зона ответственности - запуск новых инструментов для партнеров и масштабирование рекламного бизнеса.
Дополнительные аспекты: как может измениться рынок и что это даст партнерам
Усиление команды, в которую входят Хохлов, Мосин и в ближайшее время Гарбузова, выглядит как попытка собрать полный контур управления: технологии, коммерция и партнерское развитие. Такая конструкция обычно ускоряет вывод продуктов на рынок - когда коммерческий блок формирует спрос, технологический отвечает за реализацию, а партнерский контур расширяет доступ к аудитории и бюджету.
Для рекламодателей это потенциально означает появление новых точек входа в аудиторию банка и дополнительных форматов взаимодействия - от интеграций и спецпроектов до более "продуктовых" рекламных решений. Для агентств - новые возможности по инвентарю и коммерческим условиям, а для технологических компаний - шанс масштабировать свои решения через банковскую платформу.
Отдельно стоит ожидать более активной работы с совместными продуктами. На рынке заметен тренд, когда крупные платформы и финансовые организации создают кросс-сервисы: партнер получает продажи и трафик, банк - комиссионную и рекламную монетизацию, а клиент - более бесшовный пользовательский сценарий.
Наконец, появление сильного руководителя по партнерствам может привести к стандартизации долгосрочных коммерческих моделей: не разовых размещений, а регулярных программ, пакетных предложений, совместных KPI и измеримых метрик эффективности. Это повышает предсказуемость для рынка и снижает барьеры для крупных рекламных бюджетов.
В итоге переход Артема Хохлова в Альфа-банк - не просто кадровая новость, а индикатор того, что рекламное и e-com-направления в финансовых компаниях становятся самостоятельными бизнес-единицами, за которые отвечают управленцы с опытом в больших рекламных системах и маркетплейсах.
