Rutube увеличил просмотры более чем на 10% за полугодие
Видеохостинг Rutube по итогам первых шести месяцев 2026 года показал заметный рост потребления контента. Количество просмотров на платформе увеличилось на 10,4% по сравнению с тем же периодом 2025 года и достигло 29 млрд. Динамика указывает на укрепление позиции сервиса в качестве одного из ключевых видеоканалов для массовой аудитории.
Параллельно вырос и показатель MAU - среднее число уникальных пользователей, которые хотя бы раз за последние 30 дней совершили целевое действие. За отчетное полугодие он прибавил около 5% и составил 82,3 млн человек. Это означает, что аудитория не только сохраняется, но и расширяется, а взаимодействие с платформой становится более устойчивым.
Рост наблюдается и со стороны авторов. Количество каналов на Rutube за год увеличилось на 19% и достигло 5 млн. Увеличение базы каналов обычно ведет к расширению тематик, форматов и частоты публикаций - а значит, пользователи получают больше выбора, а авторы и партнеры - больше точек для роста.
Отдельного внимания заслуживает вовлеченность. Среднесуточное время, которое один пользователь проводит на платформе, выросло на 10% год к году и достигло 63 минут. Это важный маркер не просто "просмотров на фоне", а регулярного потребления - когда сервис становится привычным местом для развлечений, новостей, обучения и фонового просмотра.
Показатели ежедневной активности также демонстрируют укрепление привычки. Как подчеркнул заместитель генерального директора и глава цифровых активов "Газпром-медиа холдинга" Сергей Косинский, рост просмотров до 29 млрд и увеличение среднего DAU до 20,4 млн говорит о том, что пользователи не ограничиваются разовыми заходами, а начинают возвращаться чаще. На фоне этого растет и библиотека видео, и число каналов - следовательно, увеличиваются возможности как для зрителей, так и для авторов, партнеров и рекламодателей.
Что означает рост для рынка и пользователей
Увеличение просмотров и времени просмотра обычно связано сразу с несколькими факторами: улучшением рекомендаций, появлением большего числа эксклюзивов, ростом производства контента авторами и расширением дистрибуции на разных устройствах. Для пользователя это чаще всего выражается в более богатой "витрине" - от коротких роликов и шоу до длинных интервью, сериалов и спортивных трансляций.
Для авторов рост аудитории и вовлеченности - сигнал, что платформа может приносить стабильный охват. Когда DAU и среднее время на пользователя растут одновременно, это повышает ценность регулярного контент-плана: ролики получают больше шансов на длительный "хвост" просмотров, а каналы - на закрепление ядра подписчиков.
Для рекламного рынка важны сразу два параметра: масштаб (десятки миллиардов просмотров) и глубина контакта (63 минуты в день на пользователя). В такой модели рекламные кампании проще "раскатывать" по частоте и сегментам, а бренды получают больше возможностей для построения последовательных коммуникаций - от охвата до повторного контакта.
Ставка на Smart TV и новые рекламные возможности
Одним из недавних шагов платформы стало создание собственной сети для телевизоров Smart TV. Теперь рекламодатели смогут покупать размещения не только внутри видеосервиса, но и на главных экранах телевизоров, а также в партнерских приложениях. По сути, это расширяет инвентарь за пределы приложения Rutube и переносит коммуникацию в наиболее заметную точку - домашний экран ТВ, где пользователь принимает решение, что смотреть.
Такой формат особенно важен для брендов, которым нужен широкий охват и "телевизионный" эффект присутствия, но с возможностью более гибкого таргетинга и измерения. Размещения на главных экранах Smart TV могут работать как витрина: они формируют первичный интерес еще до выбора конкретного видео.
Почему Smart TV усиливает эффект от роста просмотров
Переход аудитории к просмотру на больших экранах меняет структуру потребления: ролики чаще смотрят дольше, выше доля семейного и совместного просмотра, а контент воспринимается ближе к классическому телевидению. Это может дополнительно подтолкнуть рост среднего времени на пользователя и укрепить позиции Rutube в вечерних слотах, когда пользователи выбирают длинные форматы.
Кроме того, Smart TV - это среда, где особенно заметны промо-блоки и рекомендательные витрины. Если платформа получает собственную рекламную сеть на телевизорах, она может одновременно усиливать контентное продвижение и расширять рекламные сценарии, не ограничиваясь только роликами внутри приложения.
Что дальше: какие тенденции логично ожидать
Если темпы роста каналов сохранятся, на платформе станет еще больше нишевого контента: региональные проекты, образовательные форматы, подкасты с видеорядом, авторские шоу. Для зрителей это означает более точное попадание в интересы, а для сервиса - рост удержания и повторных визитов.
Одновременно увеличение аудитории поднимает требования к качеству навигации и рекомендаций: при 5 млн каналов критично быстро находить нужное. Поэтому развитие персонализации, тематических подборок и удобных сценариев просмотра (продолжить с того же места, подборки по интересам, "смотреть позже") может стать одним из ключевых факторов дальнейшего прироста.
Наконец, расширение рекламного инвентаря за счет Smart TV повышает привлекательность платформы для крупных брендов и агентств. А когда в систему приходит больше рекламных бюджетов, это зачастую ускоряет развитие инструментов для авторов и партнеров, стимулируя выпуск нового контента - и тем самым снова поддерживая рост просмотров.
В совокупности результаты первого полугодия 2026 года показывают, что Rutube растет не только по объему потребления, но и по регулярности использования: увеличиваются просмотры, расширяется аудитория, растет число каналов и усиливается вовлеченность. А запуск сети для Smart TV добавляет платформе новый уровень присутствия - уже на главных экранах устройств, где формируется привычка ежедневного просмотра.
