Россиянки после яркого лета выбирают естественный уход и "чистую красоту"
С завершением летнего сезона в бьюти-предпочтениях россиянок обозначился заметный поворот в сторону естественности. На смену выразительным макияжам, яркому окрашиванию и заметному наращиванию постепенно приходят процедуры, которые помогают подчеркнуть природные черты и сохранить ухоженный вид без излишней декоративности.
По данным исследования "Авито Услуг", в конце лета и начале осени особенно быстро растет интерес к уходу за лицом, волосами и процедурам с натуральным визуальным эффектом. Пользовательницы по-прежнему активно обращаются к специалистам индустрии красоты, однако все чаще выбирают решения, рассчитанные не на кардинальное изменение внешности, а на ее аккуратное улучшение.
Как отмечает руководитель направления "Красота" на "Авито Услугах" Игорь Санников, в начале лета спросом пользовались креативный макияж, афрокосы, яркие пряди и объемное наращивание ресниц. К началу осени интерес к таким образам стал более стабильным. При этом потребность в уходе никуда не исчезла: изменился сам подход - вместо броских экспериментов россиянки чаще выбирают мягкие и практичные процедуры.
Наиболее заметная динамика за месяц зафиксирована в сегменте услуг для лица. Спрос на отдельные процедуры увеличился на 20%. Биозавивкой ресниц стали интересоваться на 12% чаще, а количество запросов на маникюр без покрытия выросло на 10%. Такие услуги позволяют выглядеть ухоженно в повседневной жизни и при этом не требуют постоянного использования декоративной косметики.
Тренд на натуральность заметен и при сравнении годовых показателей. В июле 2026 года интерес к нюдовому макияжу оказался на 45% выше, чем за тот же месяц годом ранее. Спрос на однотонное окрашивание волос за год увеличился в среднем на 34%, а на маникюр без покрытия - на 27%.
Почему естественные образы становятся популярнее
Популярность "чистой красоты" связана не только с сезонной сменой настроений. Натуральный образ удобнее в повседневной жизни, не требует сложной коррекции в течение дня и сочетается с любым стилем одежды. Кроме того, такие процедуры часто воспринимаются как вложение именно в состояние кожи, волос и ногтей, а не только в краткосрочный визуальный эффект.
После насыщенного летнего сезона многие стремятся восстановить волосы и кожу. Солнце, сухой воздух, морская вода и частое использование укладочных средств могут привести к ломкости, обезвоженности и потере блеска. Поэтому осенью возрастает интерес к питательным маскам, восстановительным программам, мягкому окрашиванию и процедурам для улучшения качества волос.
Отдельное место занимают услуги, которые экономят время. Биозавивка ресниц, аккуратная коррекция бровей или однотонное окрашивание позволяют сократить ежедневный макияж и при этом сохранять опрятный внешний вид. Для многих клиенток это становится практичной альтернативой ярким декоративным решениям.
Что включает современный тренд на "чистую красоту"
Натуральность не означает полный отказ от косметики или услуг мастеров. В актуальном понимании "чистая красота" - это ухоженная кожа, естественный оттенок волос, аккуратные брови, ресницы с мягким изгибом и нейтральный маникюр. Главная особенность такого подхода - результат должен выглядеть гармонично и не создавать ощущения чрезмерной трансформации.
В макияже это выражается в легких тональных средствах, кремовых текстурах, прозрачных гелях для бровей, нежных румянах и оттенках губ, близких к естественному цвету. В уходе акцент делается на увлажнение, восстановление защитного барьера кожи и регулярность процедур.
Для волос востребованы натуральные оттенки, гладкие укладки и стрижки, сохраняющие естественную текстуру. Вместо контрастных переходов и экстремальных цветов клиентки чаще выбирают однотонное окрашивание или деликатное обновление оттенка.
Сезонность спроса на бьюти-услуги
Интерес к уходовым процедурам традиционно усиливается в августе и декабре. В эти периоды россияне чаще готовятся к важным событиям, отпускам, праздникам и встречам. При этом декабрьский спрос особенно заметен: в декабре 2026 года он оказался на 138% выше ноябрьского уровня.
Августовский рост можно объяснить подготовкой к завершению отпускного сезона и началу нового делового периода. В сентябре многие возвращаются к привычному графику, поэтому предпочитают процедуры, которые сохраняют эффект надолго и не требуют ежедневных усилий.
Как выбрать процедуру с натуральным эффектом
При выборе услуги важно заранее определить желаемый результат. Если задача заключается в том, чтобы освежить лицо, стоит обратить внимание на деликатные уходовые процедуры, а не на интенсивные изменения. Для волос лучше выбирать техники, учитывающие их состояние, особенно если после лета они стали сухими или ломкими.
Перед биозавивкой ресниц или окрашиванием рекомендуется уточнить состав средств и возможные противопоказания. Маникюр без покрытия также требует регулярного ухода: ногтям необходимы питание, защита от пересушивания и аккуратная обработка кутикулы.
Эксперты советуют не стремиться повторить каждый модный тренд одновременно. Гораздо эффективнее подобрать несколько процедур, которые вписываются в привычный образ жизни и поддерживают индивидуальные особенности внешности.
Таким образом, осенний бьюти-сезон проходит под знаком сдержанности и заботы о себе. Яркие летние эксперименты уступают место решениям, которые помогают сохранить ухоженность, здоровье кожи и волос, а также подчеркнуть естественную привлекательность без чрезмерной декоративности.
