73% рекламодателей намерены продвигаться в Telegram в 2027 году
Большинство российских компаний планирует сохранить рекламную активность в Telegram в 2027 году. При этом готовность брендов продолжать размещения напрямую зависит от того, останется ли реклама на площадке разрешенной российским законодательством.
Согласно данным исследования Аналитического центра российской индустрии рекламы, рекламные кампании в Telegram собираются продолжить 73% опрошенных рекламодателей. Таким образом, мессенджер сохраняет первое место среди доступных в России социальных медиа и каналов коммуникации с аудиторией.
Показатель оказался ниже прошлогоднего. О намерении размещать рекламу в Telegram в 2026 году заявлял 81% участников аналогичного опроса. Снижение составило 8 процентных пунктов. Несмотря на это, разрыв между Telegram и другими цифровыми площадками остается значительным: мессенджер по-прежнему воспринимается рекламным рынком как один из наиболее эффективных инструментов продвижения.
Почему Telegram сохраняет интерес рекламодателей
Главное преимущество Telegram для бизнеса - сочетание высокой вовлеченности аудитории и разнообразия рекламных форматов. Компании могут продвигать товары и услуги через авторские каналы, тематические сообщества, нативные публикации, посевы и рекламные инструменты внутри самой платформы.
Важную роль играет и специфика пользовательского поведения. Подписчики каналов часто воспринимают публикации как более персонализированные рекомендации, особенно если речь идет о контенте от известных авторов или экспертов в конкретной сфере. Благодаря этому реклама в Telegram способна работать не только на охват, но и на формирование доверия к бренду.
Для рекламодателей также важна возможность выбирать аудиторию по интересам. Тематические каналы позволяют точнее находить потенциальных клиентов, чем массовые рекламные размещения без четкой сегментации. Такой подход особенно востребован в нишах, где решение о покупке зависит от экспертности, репутации и качества объяснения продукта.
Стоимость рекламы и динамика охватов
Одновременно рынок столкнулся с изменением ключевых показателей эффективности. В апреле 2026 года средняя стоимость рекламного размещения в Telegram составила 7,9 тыс. рублей. За месяц показатель уменьшился на 15,7% по сравнению с мартом.
Параллельно снизился средний охват одной публикации. Падение составило 15,9%. Такая динамика может быть связана с ростом конкуренции между каналами, изменением алгоритмов распространения контента, сезонными факторами и перераспределением внимания пользователей между различными площадками.
Снижение цены размещения не обязательно означает автоматическое повышение эффективности рекламной кампании. При выборе канала компаниям необходимо учитывать не только стоимость публикации, но и качество аудитории, долю реальных просмотров, активность подписчиков, количество переходов и итоговые заявки.
Какие задачи Telegram решает в продвижении
В 2027 году Telegram, вероятно, продолжит использоваться рекламодателями сразу для нескольких целей. Одни компании будут привлекать с его помощью прямые продажи и заявки, другие - повышать узнаваемость бренда и поддерживать регулярный контакт с клиентами.
Мессенджер удобен и для запуска коротких промокампаний. Ограниченные по времени предложения, скидки, специальные условия и анонсы мероприятий можно быстро донести до лояльной аудитории. Каналы также подходят для публикации обзоров, инструкций, экспертных материалов и новостей компании.
Еще одно направление - развитие собственных медиа. Бренды создают каналы, где публикуют полезный контент и постепенно формируют постоянную аудиторию. Такой формат требует больше ресурсов, чем разовая закупка рекламы, зато позволяет снизить зависимость от внешних площадок и накапливать собственную базу подписчиков.
Что будет влиять на рекламные бюджеты
Основным фактором останется правовой статус рекламных размещений. Если условия регулирования изменятся, бизнесу придется пересматривать медиапланы, форматы объявлений и допустимые способы продвижения. Именно поэтому данные по Telegram отражают не только интерес рекламодателей к площадке, но и их осторожность в планировании бюджета.
Дополнительное значение приобретет прозрачность статистики. При сокращении охватов рекламодатели будут требовательнее оценивать достоверность данных о просмотрах и вовлеченности. Каналы с низкой активностью подписчиков, резкими скачками аудитории или непрозрачной отчетностью могут потерять часть спроса.
Компании также станут чаще распределять бюджеты между несколькими каналами. Такой подход помогает снизить риски и сравнить эффективность Telegram с другими доступными инструментами - поисковой рекламой, контентными платформами, сайтами и собственными коммуникациями бренда.
Как повысить результативность рекламы
Для эффективного размещения недостаточно выбрать канал с большим числом подписчиков. Необходимо проверить соответствие аудитории целевой группе, изучить динамику просмотров и оценить реакцию пользователей на предыдущие рекламные публикации.
Креатив следует адаптировать под формат мессенджера. Слишком прямолинейные объявления и перегруженные тексты часто уступают нативным материалам, которые органично вписываются в содержание канала. При этом рекламное сообщение должно оставаться понятным: пользователь должен быстро увидеть выгоду, условия предложения и способ совершить целевое действие.
Важна и последующая аналитика. После размещения рекламодатель должен отслеживать переходы, заявки, продажи, стоимость привлечения клиента и повторные обращения. Если оценивать кампанию только по числу просмотров, невозможно понять ее реальный вклад в бизнес-результат.
Таким образом, Telegram сохраняет статус ключевой рекламной площадки для российского рынка, хотя интерес к размещениям постепенно снижается. В 2027 году мессенджер планируют использовать 73% рекламодателей - меньше, чем годом ранее, но больше, чем другие доступные социальные медиа. Дальнейшая роль платформы будет зависеть от законодательных условий, качества аудитории, стоимости контакта и способности бизнеса подтверждать эффективность вложений.
