Компании из АТР наращивают регистрацию товарных знаков в России
Компании из стран Азиатско-Тихоокеанского региона заметно активизировали регистрацию товарных знаков в России. По итогам первого полугодия 2026 года в российском реестре появилось около 2,8 тыс. новых обозначений, заявки на которые поступили от представителей АТР. В годовом выражении показатель увеличился на 15%.
Данные приводятся со ссылкой на аналитику ВТБ и компании "Онлайн патент". В расчетах учитывались сведения о зарегистрированных в России товарных знаках, содержащиеся в реестре Роспатента.
Текущая динамика особенно заметна на фоне более длительного периода наблюдений. По сравнению с первым полугодием 2021 года число регистраций, связанных с заявителями из Азиатско-Тихоокеанского региона, выросло почти в 2,5 раза. Таким образом, интерес азиатских компаний к российскому рынку не ограничивается отдельными сделками или временными проектами, а приобретает устойчивый характер.
Темпы роста регистраций со стороны компаний из АТР оказались выше, чем динамика аналогичного показателя среди российских заявителей. Это может свидетельствовать о расширении присутствия азиатского бизнеса в России и стремлении компаний заранее закрепить права на бренды, названия продуктов и отдельные коммерческие обозначения.
Товарный знак дает владельцу исключительное право использовать зарегистрированное обозначение в отношении конкретных товаров и услуг. Кроме того, регистрация позволяет противостоять незаконному копированию бренда, снижает риск появления недобросовестных конкурентов и создает правовую основу для продвижения продукции на рынке.
Для иностранных компаний такая процедура особенно важна при выходе в новые юрисдикции. Даже если бренд уже защищен в стране происхождения, это не означает автоматического признания его правового статуса в России. Национальная регистрация необходима для того, чтобы компания могла эффективнее защищать свои интересы и предъявлять претензии нарушителям.
Рост активности представителей АТР может быть связан с увеличением поставок товаров, развитием дистрибьюторских сетей и расширением сотрудничества с российскими партнерами. В страну продолжают выходить производители электроники, автомобилей, бытовой техники, косметики, продуктов питания и промышленного оборудования. Для таких компаний регистрация бренда становится одним из базовых этапов подготовки к продажам.
Отдельное значение имеет защита не только основного названия, но и связанных с ним обозначений. Компании могут регистрировать логотипы, серии товаров, отдельные линейки продукции, фирменные слоганы и написание бренда на разных языках. Такой подход помогает закрыть возможные лазейки для имитации торговой марки.
Показательным примером стала активность автомобильного сектора. В июле корейский бренд Hyundai зарегистрировал в России два одноименных товарных знака, а также два обозначения Genesis. Это может указывать на сохранение интереса крупных автопроизводителей к защите своих брендов, даже если их операционная деятельность на конкретном рынке меняется.
Регистрация товарного знака также помогает компаниям контролировать работу партнеров. Правообладатель может устанавливать правила использования бренда дилерами, импортерами и поставщиками, а при необходимости требовать прекращения незаконного применения обозначения. Это особенно важно при развитии параллельного импорта и поставок через несколько независимых каналов.
Для российских участников рынка рост числа азиатских брендов означает усиление конкуренции. Одновременно расширяется выбор товаров и появляются новые возможности для сотрудничества с иностранными производителями. Однако отечественным компаниям необходимо внимательнее проверять обозначения перед запуском новых продуктов, чтобы избежать конфликтов с уже зарегистрированными знаками.
При подаче заявки важное значение имеет правильный выбор классов товаров и услуг. Если бренд зарегистрирован слишком узко, его защита может не распространяться на направления, которые компания начнет развивать позднее. Поэтому заявителям приходится заранее оценивать планы по расширению ассортимента, запуску новых сервисов и работе в смежных сегментах.
Еще один важный этап - предварительная проверка обозначения. До подачи документов компаниям рекомендуется анализировать уже существующие товарные знаки, сходные названия и возможные основания для отказа. Такая проверка позволяет сократить вероятность споров, дополнительных расходов и длительного переоформления заявки.
Увеличение числа регистраций показывает, что бренды из АТР рассматривают Россию как значимый рынок для долгосрочного присутствия. Даже при изменении формата поставок или модели сотрудничества компании стремятся сохранить контроль над интеллектуальной собственностью. В результате регистрация товарных знаков становится не формальностью, а инструментом управления бизнес-рисками и защиты коммерческих инвестиций.
