Кадровые изменения недели: новые руководители в Askona, "Игромире", Netflix, Launcher, Mareven Food Central и "СберМаркетинге"
В компаниях рекламной, меди|||| технологической и FMCG-сфер продолжается обновление управленческих команд. На этой неделе стало известно о новых назначениях в Askona, "Игромире", "СберМаркетинге", Launcher и Mareven Food Central. Кроме того, изменения произошли в рекламном подразделении Netflix, сервисе доставки "Много лосося" и группе Simple.
Askona усилила креативное направление
В Askona создана новая должность руководителя управления креативных проектов и визуального контента. Ее заняла Мария Телятникова, которая приступила к обязанностям в августе.
Появление позиции стало результатом внутренней реорганизации креативного блока. В зоне ответственности Телятниковой находятся сразу пять направлений: PR потребительского бренда, специальные проекты, инфлюенс-маркетинг, создание визуальных материалов и AI Hub.
Последний отвечает за внедрение технологий искусственного интеллекта в творческие и производственные процессы. Таким образом, компания объединяет под единым управлением коммуникации, работу с авторами, контент и технологические инструменты.
Сергей Федоров возглавил "Игромир"
Руководителем видеоигрового сервиса "Игромир" назначен Сергей Федоров. Ранее он занимал должность заместителя главы "Яндекс Музыки".
На новом посту Федоров будет курировать стратегию и развитие продуктов платформы. В экосистему "Игромира" входят облачный гейминг, цифровой магазин и издательское направление, связанное с продюсированием игровых проектов.
Перед новым руководителем поставлена задача расширить аудиторию сервиса и превратить его в заметный центр притяжения для пользователей, разработчиков и других участников игровой индустрии. Важной частью работы станет объединение разных продуктов внутри единой платформы.
В Netflix произошла смена руководителя рекламных продуктов
Джон Уиттиком покинул должность вице-президента Netflix по рекламным продуктам. О кадровом решении сотрудники компании узнали из внутреннего письма, которое направила президент рекламного бизнеса Эми Рейнхард.
Уиттиком считался одним из руководителей, сыгравших значительную роль в развитии рекламного направления стримингового сервиса. Его уход происходит на фоне продолжающегося расширения Netflix в сегменте рекламной монетизации.
Для платформы это направление остается стратегически важным: компания развивает рекламную модель, работает над продуктами для брендов и совершенствует инструменты взаимодействия с аудиторией. Поэтому дальнейшая перестройка команды может повлиять на темпы развития рекламных решений Netflix.
"СберМаркетинг" назначил директора по исследованиям
В "СберМаркетинге" появилась должность директора по исследованиям. Ее заняла Татьяна Глушкова, приступившая к работе в начале августа.
В круг ее задач входит развитие исследовательской функции агентства, а также взаимодействие с профильными подразделениями "Сбера" и дочерними компаниями группы. Речь идет о формировании единого подхода к анализу аудитории, рынка и эффективности маркетинговых активностей.
Глушкова будет подчиняться Анне Тупикиной - директору по маркетингу, исследованиям и клиентскому опыту "СберМаркетинга". Создание отдельной руководящей позиции показывает, что исследования становятся самостоятельным элементом маркетинговой инфраструктуры, а не только вспомогательным инструментом для подготовки кампаний.
Екатерина Ковыда стала директором по развитию бизнеса Launcher
Сейлз-хаус Launcher ввел новую должность директора по развитию бизнеса. Ее заняла Екатерина Ковыда.
Она будет отвечать за стратегическое расширение компании, развитие партнерской сети, поиск новых направлений роста и создание моделей взаимодействия с участниками рекламного рынка. В сферу ответственности также войдет укрепление деловых связей с рекламодателями, агентствами и технологическими партнерами.
До перехода в Launcher Ковыда руководила продуктовыми направлениями onCTV в Adspector, где работала управляющим директором. Ее опыт связан с развитием рекламных продуктов и построением решений в сегменте connected TV.
Гельмира Матвиенко возглавила направление снеков Mareven Food Central
С 25 августа Гельмира Матвиенко занимает должность директора департамента развития категории "Снеки" в Mareven Food Central. О назначении она сообщила самостоятельно, тогда как представители компании не стали комментировать кадровое решение.
Матвиенко будет отвечать за стратегию и рост снекового бизнеса холдинга. Основное внимание руководительница сосредоточит на бренде картофельных чипсов Big Bon, включая маркетинг, развитие категории и продвижение продукции.
В организационной структуре Mareven Food Central Матвиенко подчиняется директору дивизиона. Ранее она была директором по маркетингу "Главпродукта", который покинула в июне 2026 года после передачи компании в состав другой организации.
Основатели "Много лосося" вышли из управления сервисом
Александр Мутовин и Яков Менделеев, основатели сервиса доставки готовых блюд "Много лосося", больше не участвуют в оперативном управлении проектом.
Уход предпринимателей подтвердили представители X5 Group, купившей сервис в 2021 году. В компании поблагодарили основателей за работу и вклад в подготовку бизнеса к следующему этапу развития.
При этом X5 Group подчеркнула, что бренд продолжит деятельность в составе холдинга. "Много лосося" сохранит текущие приоритеты, а сам сервис планируют и дальше масштабировать.
Сергей Аксеновский назначен в Simple Group
Группа компаний Simple объявила о назначении Сергея Аксеновского руководителем экспертной группы в коммерческой дирекции B2B.
На новой позиции он займется разработкой и реализацией стратегии развития ключевых категорий. В его задачи также войдет координация экспертной работы и участие в формировании коммерческих решений для корпоративного сегмента.
Назначение укладывается в общий тренд на усиление специализированных команд внутри компаний. Экспертные группы помогают бизнесу глубже работать с отдельными категориями, учитывать особенности спроса и быстрее адаптировать коммерческие предложения.
Что означают эти назначения для рынка
Большинство новых должностей связано не с формальной заменой руководителей, а с расширением функций бизнеса. Компании создают отдельные направления для исследований, развития продуктов, визуального контента, партнерств и категорийного маркетинга.
Особенно заметно стремление объединять под единым управлением несколько связанных компетенций. Askona сводит в одну структуру PR, инфлюенс-маркетинг, специальные проекты и визуальное производство. "СберМаркетинг" усиливает исследовательскую составляющую, а Launcher делает акцент на развитии бизнеса и партнерских отношениях.
Одновременно компании продолжают искать руководителей с опытом работы на стыке маркетинга, технологий и коммерции. Это связано с тем, что рекламные и медиапродукты становятся сложнее, а конкуренция за внимание аудитории усиливается.
Для FMCG-сектора важным остается управление категориями и отдельными брендами. Назначение Матвиенко в Mareven Food Central демонстрирует, что производители готовы выделять самостоятельные команды для перспективных сегментов, включая снеки.
В игровой индустрии акцент смещается в сторону экосистемного развития. "Игромир" объединяет несколько моделей бизнеса - облачный гейминг, магазин и издательские проекты. Поэтому руководителю необходимо одновременно понимать продуктовую разработку, работу с аудиторией и особенности рынка развлечений.
В целом кадровая повестка недели показывает, что компании делают ставку на точечную специализацию. Новые руководители получают ответственность не только за отдельные процессы, но и за создание долгосрочных моделей роста, развитие партнерств и интеграцию новых технологий в бизнес.
