Okkam проведет конференцию "О цене и ценности" 30 сентября 2026 года
Ежегодная конференция Okkam "О цене и ценности" состоится 30 сентября 2026 года в московском кинотеатре КАРО "Октябрь". Главной темой мероприятия станет трансформация потребительского поведения и поиск эффективных способов конкурировать за аудиторию в условиях осторожного спроса.
Участники обсудят, какие факторы сегодня определяют выбор покупателей, как меняется восприятие цены и почему одной скидочной стратегии уже недостаточно для привлечения и удержания клиентов. Отдельное внимание уделят решениям, которые позволяют компаниям инвестировать в долгосрочное развитие даже в период, когда рынок сохраняет неопределенность, а конкуренты предпочитают занимать выжидательную позицию.
На одной площадке встретятся представители Okkam, крупных брендов, ретейлеров, медиаиндустрии и технологических платформ. В деловой программе заявлены аналитические данные о состоянии рынка, исследования потребительских привычек, прогнозы экспертов и практические кейсы. Спикеры разберут, какие маркетинговые инструменты уже дают результат и какие направления могут обеспечить бизнесу рост в перспективе.
Программа конференции рассчитана на масштабную профессиональную аудиторию. В течение дня запланировано 11 тематических сессий, которые пройдут в пяти залах. В мероприятии примут участие более 55 спикеров. Организаторы ожидают около 1800 гостей в офлайн-формате и до 4000 зрителей, которые подключатся к онлайн-трансляции.
Какие вопросы обсудят на конференции
Одним из центральных вопросов станет соотношение цены и воспринимаемой ценности продукта. Покупатели стали внимательнее оценивать свои расходы, сравнивать предложения и отказываться от приобретений, которые не считают достаточно полезными. Поэтому компаниям важно не только формировать конкурентную стоимость, но и понятно объяснять, за что именно клиент платит.
Эксперты также рассмотрят влияние экономической ситуации на потребительские сценарии. Изменения доходов, рост издержек и высокая чувствительность к стоимости товаров заставляют бренды пересматривать ассортимент, коммуникации и подходы к продвижению. В этих условиях особую роль приобретают точная сегментация аудитории и персонализация предложений.
Отдельный блок будет посвящен развитию ретейла и взаимодействию производителей с торговыми площадками. Участники обсудят, как меняется баланс между брендом, магазином и цифровыми каналами продаж, а также какие данные помогают принимать более точные решения в области ценообразования, промо и планирования спроса.
Важной темой станет использование технологий в маркетинге. Компании стремятся эффективнее работать с большими массивами данных, автоматизировать анализ поведения покупателей и оценивать реальный вклад рекламных каналов в продажи. При этом технологии должны не просто увеличивать объем информации, а помогать бизнесу быстрее находить практические точки роста.
Почему тема ценности особенно актуальна
В условиях высокой конкуренции потребитель сравнивает не только цены, но и удобство покупки, качество сервиса, репутацию бренда, скорость доставки и соответствие продукта личным ожиданиям. Понятие ценности становится комплексным: оно включает весь клиентский опыт - от первого контакта с рекламой до повторной покупки.
Для бизнеса это означает необходимость синхронизировать маркетинговую стратегию, продуктовую политику и коммуникации. Если обещание бренда не совпадает с фактическим опытом клиента, даже сильная рекламная кампания не обеспечит устойчивого результата. Поэтому на конференции будут востребованы не только идеи о продвижении, но и практические подходы к построению долгосрочных отношений с аудиторией.
Участники смогут оценить, какие решения помогают сохранять эффективность при ограниченных бюджетах, как выбирать приоритетные направления для инвестиций и почему отказ от краткосрочных действий в пользу системной стратегии может стать конкурентным преимуществом.
Информационным партнером конференции выступит AdIndex.
Место проведения: Москва, улица Новый Арбат, 24.
Дата и время: 30 сентября 2026 года, начало в 12:00.
Формат участия: офлайн и онлайн.
Стоимость: бесплатно, по предварительной регистрации.
