LOOKY и АУРЭК развивают социальную электронную коммерцию для российских предпринимателей
Российская социальная сеть LOOKY и Ассоциация участников рынка электронной коммерции (АУРЭК) объявили о стратегическом партнерстве. В рамках совместной работы примерно 15 тыс. предпринимателей получат возможность познакомиться с инструментами платформы, которые помогают продвигать товары, привлекать аудиторию и выстраивать прямую коммуникацию с покупателями.
Сотрудничество направлено на развитие social e-commerce - модели торговли, при которой знакомство с продуктом, общение с брендом и переход к покупке происходят внутри одного пользовательского сценария. В таком формате социальная сеть становится не только площадкой для публикации контента, но и дополнительным каналом продаж.
LOOKY предоставляет бизнесу несколько инструментов для продвижения продукции. Предприниматели могут добавлять ссылки на товары с маркетплейсов в публикации и короткие видеоролики, а также формировать в профиле собственные витрины с товарами и услугами. Это позволяет объединить контент, презентацию ассортимента и возможность покупки в едином цифровом пространстве.
Для компаний такой подход дает возможность сокращать путь клиента от первого знакомства с продуктом до оформления заказа. Пользователь видит товар в посте или видео, получает дополнительную информацию, переходит на страницу продавца или маркетплейса и совершает покупку без необходимости самостоятельно искать нужную позицию в интернете.
Аудитория LOOKY насчитывает около 7 млн пользователей. Благодаря этому предприниматели получают доступ к широкой базе потенциальных покупателей, а сама платформа становится инструментом не только для формирования охватов, но и для развития коммерческих сообществ вокруг брендов.
Особое направление LOOKY - технологии виртуальной примерки для категорий одежды и обуви. Такие решения помогают покупателю оценить, как может выглядеть вещь, и принять решение о покупке. Для продавцов это потенциально означает более информированный выбор со стороны клиента и снижение вероятности отказов, связанных с неподходящим размером, фасоном или внешним видом товара.
Партнерство с АУРЭК призвано сделать возможности social e-commerce более понятными и доступными для малого и среднего бизнеса. Участники рынка смогут использовать социальную сеть как дополнительный канал продвижения, не ограничиваясь традиционной рекламой на маркетплейсах или в поисковых системах.
Актуальность такого сотрудничества связана с быстрым расширением российского рынка онлайн-торговли. В 2025 году его объем увеличился на 28% и достиг 11,5 трлн рублей. Доля электронной коммерции в общем обороте розничной торговли составила 18,8%.
Положительная динамика сохранялась и в первом полугодии 2026 года: объем e-commerce вырос еще на 18,7%, до 7,2 трлн рублей. При этом 96,6% онлайн-покупок пришлось на российские интернет-магазины и отечественные цифровые платформы, согласно данным АКИТ.
Изменяется и поведение потребителей. Онлайн-покупатели все чаще ожидают от брендов не только удобного каталога, но и полезного контента, быстрых ответов на вопросы, отзывов и понятной презентации товара. Социальные платформы позволяют объединить эти элементы в одном интерфейсе.
По данным исследования ВЦИОМ, 31% российских интернет-пользователей считают, что покупки в один клик из рекламы в социальных сетях станут привычным сценарием. Это показывает, что граница между медиапотреблением и онлайн-шопингом постепенно стирается.
Для предпринимателей продвижение через социальную сеть может быть особенно полезным при запуске новых товаров. Публикации, короткие видео и демонстрация продукции позволяют протестировать интерес аудитории до масштабных рекламных инвестиций. По реакции пользователей бизнес может понять, какие характеристики продукта вызывают наибольший отклик.
Еще одно преимущество social e-commerce - возможность работать с постоянной аудиторией. Подписчики получают новости бренда, узнают о новых поступлениях и специальных предложениях, а компания постепенно формирует собственное сообщество покупателей. Это снижает зависимость от разовых рекламных размещений и помогает поддерживать повторные продажи.
Инструменты LOOKY могут использоваться не только крупными компаниями, но и небольшими магазинами, локальными производителями, самозанятыми и специалистами, продающими услуги. Для них витрина в профиле становится компактным цифровым каталогом, который можно дополнять публикациями, обзорами и демонстрациями продукта.
Важную роль играет и формат коротких видео. Он позволяет показать товар в использовании, объяснить его особенности, сравнить модели или продемонстрировать результат работы. Такой контент зачастую воспринимается естественнее традиционного рекламного объявления и способен вызывать больший интерес у аудитории.
В результате сотрудничество LOOKY и АУРЭК формирует дополнительные возможности для российских предпринимателей, которые хотят совмещать продвижение, коммуникацию и продажи на одной платформе. Развитие этого направления может ускорить переход бизнеса к более гибким моделям онлайн-торговли и сделать покупки через социальные сети привычной частью повседневного потребительского поведения.
