Omnicom Media назначила Дэвида Маккаллена директором по стратегии в Азиатско-Тихоокеанском регионе
Медиахолдинг Omnicom Media усилил региональную команду APAC: должность директора по стратегии занял Дэвид Маккаллен. Ранее он руководил стратегическим направлением OMD в Азиатско-Тихоокеанском регионе - одного из агентств, входящих в структуру Omnicom Media.
В новой роли Маккаллен будет отвечать за формирование стратегических решений для клиентов холдинга на рынках региона. В круг его задач также войдут адаптация глобальных подходов Omnicom Media к локальным условиям, внедрение единой стратегии в отдельных странах и развитие региональных команд, специализирующихся на стратегическом планировании.
Работать новый руководитель будет под началом генерального директора Omnicom Media в APAC Тони Харрадина. Одним из приоритетов Маккаллена станет более тесная интеграция аналитики, исследований, изучения культурных тенденций и практических инструментов, которые помогают клиентам решать бизнес-задачи.
"Индустрия достигла момента, когда необходимо заново определить, какой должна быть по-настоящему эффективная стратегия, и создать модель, отвечающую сложности задач, с которыми клиенты сталкиваются ежедневно", - отметил Маккаллен.
Опыт нового руководителя
До перехода на позицию директора по стратегии Omnicom Media в APAC Маккаллен четыре года возглавлял стратегическое направление OMD в регионе. На этом посту он курировал работу специалистов по стратегическому планированию и отвечал за развитие подходов агентства на нескольких рынках.
Еще пять лет Маккаллен руководил стратегией OMD в Новой Зеландии. В начале карьеры он работал в местных агентствах Colenso BBDO и DDB New Zealand. Совокупный профессиональный опыт специалиста превышает 20 лет.
За это время Маккаллен успел поработать с проектами в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Океании и Европе. Его компетенции включают медиапланирование, разработку креативных решений, анализ поведения аудитории и управление клиентским опытом. Кроме того, он знаком с бизнес-процессами не только агентств, но и рекламодателей, что позволяет учитывать интересы обеих сторон при формировании стратегий.
Почему Omnicom Media усиливает стратегический блок
Назначение проходит на фоне перестройки глобальной операционной модели Omnicom Media. Холдинг стремится объединить в единую систему несколько направлений экспертизы: исследования рынка, работу с данными, анализ общественных и культурных изменений, медиастратегию и развитие бизнеса клиентов.
Для международных рекламодателей особенно важна способность одновременно учитывать глобальные цели бренда и специфику конкретного рынка. Универсальные кампании не всегда одинаково эффективно работают в разных странах: отличаются медиапотребление, уровень цифровизации, культурные коды, покупательские привычки и требования к коммуникации. Поэтому региональная команда должна не просто передавать решения из глобального офиса, а адаптировать их под реальные условия.
Именно здесь опыт Маккаллена может стать одним из ключевых преимуществ. Работа в разных агентствах и на нескольких рынках позволяет ему оценивать стратегию шире, чем только через показатели охвата или стоимости контакта. В центре внимания оказываются также восприятие бренда, контекст коммуникации и долгосрочная ценность взаимодействия с аудиторией.
Изменения в структуре OMD
Кадровые перестановки затронули и глобальное руководство OMD. В марте 2026 года президентом международного бренда стала Эллен Гриффин Мартенс. До этого она занимала должность глобального генерального директора агентства.
Ее предшественник Джордж Манас перешел на работу в головную структуру Omnicom. Там он занял пост директора по развитию и решениям. Эти изменения отражают более широкую тенденцию к перераспределению ответственности между агентскими брендами и корпоративным центром холдинга.
Для Omnicom Media усиление стратегической функции означает переход от разрозненной работы отдельных агентств к более согласованной модели. В такой системе агентства сохраняют рыночную гибкость, но получают доступ к общим исследованиям, технологиям и аналитическим ресурсам группы.
Что изменится для клиентов
Клиенты Omnicom Media в регионе могут получить более цельный подход к планированию рекламных активностей. Стратегия будет строиться не только вокруг выбора каналов, но и с учетом бизнес-целей, особенностей аудитории и изменений в потребительском поведении.
Одним из важных направлений станет синхронизация медиапланирования с креативом и клиентским опытом. Рекламное сообщение должно быть заметным, уместным для конкретной аудитории и логично продолжаться на всех этапах взаимодействия с брендом - от первого контакта до покупки и повторного обращения.
Кроме того, усиление регионального центра способно ускорить обмен практиками между странами. Успешные решения, разработанные на одном рынке, можно будет быстрее адаптировать для других территорий, не отказываясь от локальной специфики.
Позиция директора по стратегии также предполагает участие в развитии кадрового потенциала. Маккаллен будет работать не только с клиентскими задачами, но и с командами стратегов, помогая формировать единые профессиональные стандарты и развивать новые компетенции.
Особую роль в этой работе, вероятно, сыграют данные и технологии. Однако их применение будет связано не с механической автоматизацией, а с поиском более точных ответов на вопросы о мотивации аудитории, эффективности коммуникации и влиянии рекламы на бизнес-результаты.
Назначение Дэвида Маккаллена показывает, что Omnicom Media рассматривает стратегию как центральный элемент своей региональной модели. Для холдинга это способ объединить глобальное видение с локальной экспертизой и предложить клиентам более гибкие решения в условиях быстро меняющегося медиарынка.