Яндекс Директ запустил "Адаптацию бюджета" - автоматическое масштабирование кампаний
В Яндекс Директе появилась новая опция для тех, кто хочет расти аккуратно и без ручных пересчетов лимитов. Настройка называется "Адаптация бюджета" и предназначена для ситуаций, когда кампания стабильно укладывается в целевые показатели эффективности, но упирается в текущий недельный лимит. Если реклама показала, что способна приносить больше конверсий без ухудшения CPA, система сама увеличит бюджет на следующую неделю.
В чем смысл "Адаптации бюджета"
Логика простая: если спрос уже выше выделенных денег, а стоимость результата остается в норме, значит кампанию можно расширять. Раньше рекламодателю приходилось регулярно заходить в кабинет, смотреть статистику и вручную поднимать недельный бюджет. Теперь Директ делает это автоматически - по понятным правилам и в заданных пользователем пределах.
Где доступна настройка
"Адаптация бюджета" добавили:
- в Единую перфоманс-кампанию (ЕПК);
- в Мастер кампаний.
Когда бюджет увеличится: три обязательных условия
Автоповышение срабатывает по итогам предыдущей недели, но только если одновременно выполнены все условия:
1) Потрачено более 90% недельного бюджета
Кампания фактически уперлась в лимит - это сигнал, что заявок/конверсий могло быть больше.
2) Фактическая эффективность не хуже целевой
Реальная цена конверсии (CPA) должна быть ниже или равна целевой. В ряде стратегий учитывается также доля рекламных расходов (ДРР) - важно, чтобы показатель не превышал заданное значение.
3) Не было резких правок, которые сбивают обучение
Если в кампанию вносились изменения, способные перезапустить обучение стратегии или резко изменить распределение трат, система не будет автоматически повышать лимит. Идея в том, чтобы масштабирование опиралось на стабильную, сопоставимую неделю.
Как именно происходит увеличение
Рекламодатель сам задает процент, на который можно поднимать недельный бюджет. Дальше Директ применяет это увеличение автоматически, когда условия выполнены.
Важно, что у настройки есть накопительный эффект: если кампания показывает нужную эффективность несколько недель подряд, каждый следующий пересчет идет уже от увеличенной суммы.
Пример, как работает "накопление"
Допустим, исходные данные такие:
- недельный бюджет: 50 000 ₽
- целевой CPA: 500 ₽
- адаптация: +20%
Неделя 1: потрачено 50 000 ₽, получено 110 конверсий, CPA 454 ₽.
Бюджет почти полностью израсходован, CPA ниже цели - условия выполнены.
Новая планка на следующую неделю: 60 000 ₽.
Неделя 2: потрачено 60 000 ₽, 125 конверсий, CPA 480 ₽.
Запас по CPA сохраняется, лимит снова выбран - бюджет пересчитается от нового значения.
Следующий недельный бюджет: 72 000 ₽.
Неделя 3: потрачено 65 520 ₽, 130 конверсий, CPA 504 ₽.
Трат больше 90% достаточно, но CPA уже выше целевого - условия не выполнены.
Бюджет остается 72 000 ₽ без увеличения.
В каких стратегиях ЕПК работает функция
В Единой перфоманс-кампании настройка доступна при стратегии "Максимум конверсий" с ограничением по CPA или ДРР. Это действует как при оплате за клики, так и при оплате за конверсии.
Как включить "Адаптацию бюджета" - пошагово
В ЕПК:
1) откройте блок "Стратегия";
2) перейдите в "Дополнительные настройки";
3) найдите "Адаптация бюджета";
4) задайте процент, на который Директ сможет повышать недельный лимит.
В Мастере кампаний:
- настройка находится в блоке "Недельный бюджет" при цели "Максимум целевых действий" (там же задается процент увеличения).
---
Что это дает рекламодателю на практике
1) Меньше ручной рутины и меньше "упущенного спроса"
Когда кампания регулярно выбирает бюджет под ноль, вы почти наверняка теряете часть трафика и конверсий - просто потому, что деньги закончились раньше конца недели. Автоадаптация снижает риск таких провалов, особенно в периоды роста спроса.
2) Масштабирование становится управляемым и предсказуемым
Система не "разгоняет" кампанию бесконтрольно: вы сами ограничиваете шаг роста процентом. Это удобно, если вы хотите расширяться плавно - например, на 10-20% в неделю - и параллельно контролировать качество лидов, нагрузку на отдел продаж и маржинальность.
3) Полезно для кампаний со стабильной экономикой
Лучше всего функция раскрывается там, где:
- понятна целевая стоимость обращения;
- конверсии считаются корректно;
- стратегия уже обучена и работает ровно;
- есть повторяемая недельная динамика.
Если же в аккаунте постоянные эксперименты (креативы, посадочные, цели, сегменты, ставки), автоувеличение может срабатывать реже - из‑за условия про отсутствие резких изменений.
4) На что обратить внимание перед включением
Чтобы "Адаптация бюджета" приносила пользу, проверьте базовые вещи:
- Корректность конверсий: одна и та же цель, без дублей, с понятным окном атрибуции.
- Адекватность целевого CPA/ДРР: слишком оптимистичная цель будет блокировать рост даже при хорошем результате.
- Ограничения бизнеса: сможете ли вы обработать больше заявок на следующей неделе (колл-центр, склад, доставка, менеджеры).
5) Как выбрать процент увеличения
Универсального значения нет, но логика такая:
- 5-10% - осторожный рост для ниш с дорогими лидами, длинным циклом сделки и чувствительностью к качеству.
- 15-25% - умеренно активное масштабирование, если экономика устойчива и отдел продаж справляется.
- Более высокий процент стоит применять аккуратно: резкий рост может привести к расширению в менее эффективные сегменты и увеличению CPA.
6) Почему система проверяет "отсутствие изменений"
Алгоритмам важно сравнивать сопоставимые периоды. Когда вы меняете креативы, аудитории, цели оптимизации или структуру кампании, стратегия может заново обучаться, а статистика прошлой недели становится менее показательна. Поэтому автоувеличение привязано к "стабильным" неделям - это снижает риск разгона на невалидных данных.
---
Дополнительно Яндекс Директ ранее сообщал о тестировании и запуске новых форматов и решений, включая охватные продукты (например, "Панорама") и развитие инвентаря. Но "Адаптация бюджета" - история именно про перфоманс и системное масштабирование: когда вы хотите получать больше конверсий, сохраняя контроль над целевыми метриками.
