Российские партии начали активнее вкладываться в телевизионную агитацию
В преддверии осенних выборов российские политические партии приступили к размещению рекламных материалов на телевидении. Объемы расходов заметно различаются: одни участники кампании направляют на телепродвижение значительную часть доступных средств, другие практически не используют этот канал коммуникации.
Сведения о расходах опубликованы на основе данных Центризбиркома о движении денег на избирательных счетах партий. По состоянию на 26 августа больше всего на телевизионную агитацию потратили "Новые люди" - 23,3 млн рублей. Это свыше четверти от общей суммы, находившейся на счете партии: 89 млн рублей.
Второе место по затратам заняла "Справедливая Россия". Ее расходы на телерекламу составили 19,9 млн рублей при общем объеме средств на избирательном счете в 49,2 млн рублей. Таким образом, на телевизионное продвижение партия направила примерно половину доступного бюджета.
"Единая Россия" располагает значительно более крупными финансовыми ресурсами, однако пока расходует их на телеагитацию гораздо осторожнее. Из 700 млн рублей на избирательном счете партия направила на рекламные размещения в эфире 17,5 млн рублей.
Схожая ситуация наблюдается у ЛДПР. При наличии 328,6 млн рублей на избирательном счете партия потратила на телевизионную агитацию лишь 546 тыс. рублей. Наименьшая активность в этом сегменте зафиксирована у КПРФ: к указанной дате партия не направила на телерекламу ни одного рубля из имевшихся 98 млн рублей.
Такая разница в расходах может объясняться различиями в предвыборной стратегии. Для одних партий телевидение остается главным инструментом охвата широкой аудитории, тогда как другие делают ставку на наружную рекламу, встречи с избирателями, печатные материалы и цифровые площадки.
Телевизионная реклама традиционно считается одним из наиболее дорогих способов политической коммуникации. Стоимость кампании зависит от продолжительности роликов, времени выхода в эфир, популярности телеканала и количества регионов, в которых транслируются материалы. Размещение в прайм-тайм обходится дороже, но позволяет обратиться к максимально широкой аудитории.
При этом крупные расходы сами по себе не гарантируют политического успеха. Эффективность агитации определяется не только числом показов, но и содержанием роликов, узнаваемостью кандидатов, актуальностью заявленных проблем и способностью партии сформировать убедительный образ.
Низкие расходы на телевидение также не всегда означают отсутствие активной кампании. Партия может перераспределять бюджет в пользу интернет-рекламы, социальных сетей, видеосервисов и адресной коммуникации с отдельными группами избирателей. Эти каналы часто позволяют точнее сегментировать аудиторию и быстрее менять рекламные сообщения.
Особенность нынешней кампании заключается и в том, что партии вынуждены учитывать изменение медиапотребления. Телевизор сохраняет высокий охват, особенно среди старших возрастных групп, однако молодая аудитория все чаще получает политическую информацию через цифровые платформы. Поэтому многие штабы стремятся сочетать традиционные эфирные размещения с продвижением в интернете.
Выборы депутатов Государственной думы должны пройти в России с 18 по 20 сентября. По мере приближения даты голосования расходы партий на агитацию могут увеличиться, поскольку именно заключительный этап кампании обычно становится наиболее насыщенным рекламными размещениями.
Динамика политической рекламы развивается на фоне замедления роста телевизионного рекламного рынка. Ранее сообщалось, что в 2025 году этот сегмент увеличился в рублевом выражении на 10%, однако темпы роста оказались вдвое ниже прежних. Для рекламодателей это означает более осторожное планирование бюджетов и необходимость тщательнее оценивать отдачу от каждого размещения.
Для партий телевизионная агитация остается инструментом массового воздействия, но ее роль постепенно меняется. Теперь эфирная реклама все чаще используется не отдельно, а как часть комплексной кампании, объединяющей телевидение, наружные носители, интернет и прямое взаимодействие с избирателями. Именно сочетание каналов позволяет одновременно обеспечить широкий охват и более точную работу с целевыми группами.
