Puma сняла буддийских монахов в рекламе кроссовок на фоне монастыря в Ладакхе
Puma India запустила рекламную кампанию Meditation in Motion ("Медитация в движении"), посвященную пересечению спортивной дисциплины, концентрации и внутреннего равновесия. В съемках приняли участие 40 буддийских монахов из Леха - административного центра Ладакха на севере Индии.
Фотосессия прошла в монастыре Тикси, основанном в XV веке. На снимках монахи в традиционных одеждах сочетают образы духовной практики и современного спорта: участники съемки позируют в кроссовках Puma Nitro Deviate Pure на фоне горных пейзажей Ладакха и стен исторического монастыря.
Основная идея кампании строится на сравнении медитации и бега. На первый взгляд эти занятия относятся к разным сферам, однако, по мнению бренда, у них есть общие качества - способность концентрироваться, соблюдать режим, преодолевать усталость и сохранять целеустремленность.
"Медитация и бег кажутся противоположностями. Но и то и другое требует сосредоточенности, дисциплины и решимости", - так Puma описала концепцию проекта. В компании отметили, что поводом для съемки стал марафон в Ладакхе, благодаря которому спортивная команда бренда оказалась в монастыре Тикси. В рамках визуальной истории монахи надели модель Deviate Nitro Pure и стали частью кампании.
Реклама связана с высокогорным марафоном
Запуск проекта приурочен к Ладакхскому марафону, который пройдет с 10 по 13 сентября. Соревнование считается одним из самых высокогорных марафонов в мире. Его суммарная протяженность составляет 122 км.
Маршрут начинается в долине Нубры на высоте около 10,7 тыс. футов, или примерно 3,2 тыс. м над уровнем моря. Затем участникам предстоит подняться к перевалу Кардунг-Ла, расположенному на отметке 17,6 тыс. футов - около 5,3 тыс. м.
Такие условия превращают забег в испытание не только физической формы, но и способности организма адаптироваться к разреженному воздуху, холоду и резким перепадам высоты. Для спортсменов особенно важны подготовка, темп, выносливость и экипировка, рассчитанная на экстремальную среду.
Puma выступает официальным партнером марафона третий год подряд. За это время соревнование значительно расширилось: число участников превысило 6,6 тыс. человек, а география забега охватила представителей 30 стран.
Бренд предоставляет экипировку всем зарегистрированным спортсменам. Для наиболее сложных дистанций Puma разработала специальные ультракомплекты, предназначенные для продолжительных нагрузок и переменчивых погодных условий. В рекламной кампании кроссовки показаны не только как спортивный продукт, но и как символ готовности двигаться вперед независимо от обстоятельств.
Почему бренды обращаются к духовным символам
Использование образов буддийских монахов позволяет Puma выйти за пределы стандартной рекламы спортивной обуви. Вместо традиционных кадров с профессиональными атлетами бренд обращается к теме осознанности, которая становится все более заметной в коммуникациях компаний.
Современная аудитория воспринимает бег не только как способ улучшить физическую форму. Для многих это возможность снизить уровень стресса, побыть наедине с собой, выработать устойчивые привычки и достичь эмоционального равновесия. В этом контексте медитативная практика и длительный бег действительно могут восприниматься как разные формы одной дисциплины.
Ладакх усиливает смысл кампании. Горный регион известен буддийскими монастырями, суровым климатом и удаленностью от крупных городов. Съемка в такой локации создает ощущение подлинности и связывает продукт с выносливостью, тишиной, высотой и преодолением.
При этом подобные проекты требуют особенно аккуратного подхода. Религиозные символы нельзя использовать исключительно как декоративный элемент, поскольку это может вызвать обвинения в коммерциализации веры или неуважительном отношении к культуре. Для бренда важно показать, что участие монахов связано с содержанием кампании, а не только с визуальной экзотикой.
Спорные примеры в маркетинге
Спорное отношение к рекламным проектам с религиозной или исторической символикой возникает не впервые. В 2025 году Adidas организовал ужин в готической церкви XIX века в Шанхае. Пространство оформили в стилистике бренда, после чего пользователи разделились во мнениях.
Одни сочли мероприятие неуместным и назвали его проявлением неуважения к сакральному месту. Другие восприняли концепцию как необычный способ переосмыслить историческое пространство и связать его с современной культурой.
Еще один пример появился в марте 2026 года. Ресторан La Yeon, расположенный в отеле The Shilla Seoul, провел серию гала-ужинов с участием буддийского монаха Чонгвана, известного мастера храмовой кухни. Формат мероприятия объединял философию ресторана, осознанное отношение к продуктам и медитативный подход к приготовлению еды.
Кампания Puma отличается тем, что религиозная тема здесь напрямую соединена со спортивной дисциплиной. Монахи не просто присутствуют в кадре: их образ используется для раскрытия идеи концентрации и последовательности, необходимых как в медитации, так и в забеге на длинную дистанцию.
В то же время эффективность такой рекламы будет зависеть от реакции индийской аудитории и международных зрителей. Для одних потребителей кампания станет примером культурного диалога, для других - слишком смелым соединением духовной традиции и коммерческого продвижения обуви.
Визуальная концепция также помогает Puma выделиться среди конкурентов на рынке спортивной экипировки. Большинство рекламных кампаний строится вокруг скорости, динамики и победы. Meditation in Motion предлагает иной сценарий - не соревнование с другими, а работу над собой, внутреннюю собранность и способность сохранять темп на длинном пути.
Для бренда это особенно актуально в преддверии высокогорного марафона. Ладакхский забег становится не просто спортивным событием, а частью более широкой истории о выносливости, внимательности к собственному состоянию и преодолении пределов. Именно этот смысл Puma стремится перенести из монастыря и горного маршрута в коммуникацию с покупателями.
