Конференция "Электронная торговля - 2026" пройдет в Москве
15 и 16 октября в московском Центре международной торговли состоится 22-я профессиональная конференция "Электронная торговля - 2026". Деловая программа будет посвящена практическим стратегиям развития e-commerce в условиях высокой конкуренции, роста издержек и постоянных изменений на рынке.
Главная тема мероприятия сформулирована так: "Миссия выполнима: как расти вопреки давлению". Организаторы предлагают участникам обсудить не абстрактные тренды, а конкретные решения, которые помогают компаниям сохранять устойчивость, повышать эффективность и находить возможности для роста даже при неблагоприятной экономической ситуации.
Информационным партнером конференции выступит AdIndex.
Практический взгляд на развитие электронной торговли
Центральным событием первого дня станет пленарное ток-шоу с участием владельцев и руководителей крупнейших компаний электронной коммерции. Представители бизнеса расскажут, какие изменения произошли в их компаниях за последний год и какие решения позволили адаптироваться к новым условиям.
В частности, эксперты разберут, как пересматривалась экономика отдельных каналов продаж, каким образом компании меняли ассортимент и продуктовую стратегию, а также почему бизнесу пришлось корректировать коммерческие модели. В фокусе окажутся не общие заявления о будущем рынка, а реальные кейсы, финансовые показатели и управленческие подходы.
Участники смогут узнать, какие инструменты помогают контролировать себестоимость, как компании перераспределяют маркетинговые бюджеты и каким образом оценивают эффективность присутствия на различных площадках. Отдельное внимание будет уделено поиску баланса между быстрым ростом оборота и сохранением прибыли.
Семь тематических потоков
Программа конференции будет разделена на семь параллельных направлений:
- "Стратегии";
- "Маркетплейсы: трафик и конверсия";
- "Маркетинг";
- "Маркетплейсы: развитие";
- "Бизнес-процессы";
- "Технологии";
- "Мастер-классы".
Такой формат позволит посетителям выбрать наиболее подходящие секции в зависимости от задач компании, профессиональной роли и текущего этапа развития бизнеса.
В блоке "Стратегии" планируется обсудить вопросы масштабирования, управления ассортиментом, выхода в новые сегменты и построения устойчивой бизнес-модели. Спикеры рассмотрят, как оценивать перспективность направления и принимать решения в ситуации, когда прежние показатели уже не гарантируют дальнейшего роста.
Маркетплейсы, трафик и конверсия
Одним из ключевых направлений станет работа с маркетплейсами. В рамках профильных сессий эксперты разберут способы привлечения покупателей, повышения конверсии и улучшения позиций товаров в выдаче.
Особое значение сегодня имеет качество карточки товара. На решение пользователя влияют фотографии, описание, отзывы, рейтинг, скорость доставки и понятность условий покупки. Однако одной оптимизации контента недостаточно: продавцам приходится учитывать рекламные тарифы, комиссии, логистические расходы и правила конкретной площадки.
Отдельно могут обсуждаться вопросы зависимости от маркетплейсов. Для многих компаний они остаются главным источником заказов, но чрезмерная концентрация продаж на одной платформе увеличивает риски. Поэтому бизнес ищет способы развивать собственные интернет-магазины, программы лояльности, мобильные приложения и другие каналы прямого взаимодействия с клиентами.
Маркетинг и удержание покупателей
Маркетинговый поток будет посвящен продвижению товаров, аналитике рекламных кампаний и работе с клиентской базой. В условиях удорожания привлечения покупателей компании все чаще оценивают не только количество заказов, но и долгосрочную ценность клиента.
Участники смогут обсудить применение performance-инструментов, персонализацию предложений, сегментацию аудитории и автоматизацию коммуникаций. Важной задачей становится переход от разовых продаж к повторным покупкам: бренды развивают программы лояльности, подписки, бонусные механики и сервисные сценарии.
Еще один актуальный вопрос - корректное измерение результатов рекламы. Компании стремятся понимать, какие каналы действительно формируют продажи, а какие лишь создают видимость активности. Поэтому растет роль сквозной аналитики, сопоставления рекламных расходов с маржинальностью и оценки полного клиентского пути.
Операционная эффективность и технологии
В секциях, посвященных бизнес-процессам и технологиям, внимание будет сосредоточено на внутренних ресурсах компании. Участники обсудят автоматизацию складских операций, управление поставками, прогнозирование спроса, сокращение сроков обработки заказов и снижение количества ошибок.
Технологические решения становятся особенно важными при росте объемов продаж. Если процессы не масштабируются вместе с бизнесом, увеличение оборота может привести к задержкам, дефициту товаров, росту возвратов и ухудшению клиентского опыта. Автоматизация помогает синхронизировать склад, закупки, логистику, маркетинг и финансовый учет.
Отдельный интерес представляет использование искусственного интеллекта и машинного обучения. Такие инструменты применяются для формирования рекомендаций, прогнозирования спроса, анализа отзывов, подготовки контента и оптимизации рекламных кампаний. При этом технологии должны решать конкретные бизнес-задачи, а не использоваться только как формальный признак цифровой трансформации.
Обучение через мастер-классы
Практическая часть программы будет представлена мастер-классами. Такой формат ориентирован на участников, которым важно не только узнать о подходах, но и разобраться, как применять их в работе.
На мастер-классах могут рассматриваться вопросы настройки аналитики, подготовки товарных карточек, планирования рекламных кампаний, управления ассортиментом и оценки эффективности каналов продаж. Практические занятия особенно полезны специалистам, которые отвечают за конкретные процессы и хотят сразу адаптировать полученные знания под задачи своей компании.
Конференция также станет площадкой для профессионального общения. Участники смогут сравнить собственные решения с практикой других компаний, обсудить типовые проблемы рынка и найти идеи для дальнейшего развития.
Почему событие важно для рынка
Электронная торговля продолжает меняться под влиянием потребительского поведения, технологического развития и трансформации логистики. Покупатели ожидают более быстрой доставки, выгодных условий, качественного сервиса и удобного цифрового опыта. Одновременно бизнесу приходится работать с растущей стоимостью привлечения клиентов и усиливающейся конкуренцией.
В таких условиях особенно востребованы прикладные знания: способы повысить эффективность процессов, удержать покупателя, управлять расходами и сохранить прибыльность. Именно на решение этих задач будет ориентирована конференция "Электронная торговля - 2026".
Мероприятие пройдет 15 и 16 октября в Центре международной торговли в Москве. Подробная программа и расписание выступлений будут представлены в афише конференции.
