Кадровые назначения недели: новый директор по маркетингу "Магнита" и руководитель медиастратегии ВТБ
Рынок маркетинга, медиа и коммуникаций продолжает активно перестраиваться: крупные бренды усиливают управленческие контуры, выводят в отдельные блоки медиафункцию, а ретейл и финсектор конкурируют за управленцев с опытом в data-driven, лояльности и продуктовых экосистемах. Ниже - ключевые назначения и уходы, о которых стало известно на этой неделе.
"Магнит": маркетинг возглавил Иван Ежов
Иван Ежов назначен директором по маркетингу группы компаний "Магнит". До перехода в ретейл он работал в Альфа-банке: с октября прошлого года руководил направлением программ лояльности, партнерств и рекламной платформы, а в конце июня покинул компанию. В его карьере также - MGCom, позиция директора по маркетингу и привлечению клиентов в "Циан", роль СМО в Delivery Club. Отдельной строкой - опыт в "Яндекс Плюс": с октября 2022 по октябрь 2025 года, где позже он стал директором по развитию бизнеса и росту.
ВТБ: за медиастратегию отвечает Айна Мануйло
В ВТБ медиапланированием и развитием медиастратегии займется Айна Мануйло - бывший топ-менеджер "СберМаркетинга". Она назначена начальником управления интегрированных коммуникаций банка. В круг задач входят планирование и запуск медиаразмещений, развитие подходов к атрибуции и оценке эффективности, а также руководство направлением партнерств в медиа. Ранее Мануйло работала в ГК "Алькасар" и Rore Group; в "СберМаркетинге" возглавляла направление работы с внешними клиентами, а с 2024 года - клиентский сервис агентства.
"Твое": Иван Будник покинул компанию менее чем через месяц
Иван Будник ушел из сети магазинов "Твое" спустя менее чем месяц после обновления маркетинговой команды. В бренд одежды он пришел в июне 2026 года - на фоне ухода нескольких топ-менеджеров. По данным источников, Будник получил расширенные полномочия, ранее закрепленные за ушедшими управленцами. Сейчас он продолжает сотрудничество с "М.Видео" в консалтинговом формате и как AI-амбассадор, оставаясь руководителем по развитию ИИ.
"On Медиа": новая роль вице-президента для Алексея Иванова
Бывший руководитель кластера Kion Алексей Иванов перешел в "On Медиа" на позицию вице-президента - это новая должность, появившаяся из-за усиления управленческой модели холдинга. Параллельно он вошел в правление компании. Карьера Иванова тесно связана с МТС: он работает в группе с 2005 года, в 2015-м возглавил "Спутниковое ТВ МТС", а с 2019 года развивал онлайн-кинотеатр Kion как операционный директор. В декабре 2022 года стал главой кластера Kion.
Marshall Automotive Group возглавил Денис Марфутин
Экс-топ-менеджер "Яндекс Рекламы" Денис Марфутин назначен руководителем Marshall Automotive Group. С августа 2025 года он уже был в совете директоров группы как независимый директор, а теперь переходит к операционному управлению. Среди его задач - реализация стратегии развития, управление операционной деятельностью, развитие брендов Marshall и Simpeco, расширение продуктовой линейки, рост онлайн-продаж, усиление R&D и локального производства, а также международная экспансия.
Petshop: Серж Иванов завершает пятилетний цикл в роли директора по маркетингу
Директор по маркетингу Petshop Серж Иванов уходит из компании: он покинет команду в августе, завершив пять лет работы в ретейлере. До Petshop он занимался digital-маркетингом "Фотостраны" (2010-2011) и ресурса ibcapital.ru, затем перешел в "585*Золотой" руководителем интернет-проектов. В 2013-2017 годах был директором по маркетингу, рекламе, PR и контенту "Фотосклад.ру", позже работал CMO Babadu.ru, а в 2018-м возглавил маркетинг Pult.ru.
"WB Банк": Святослав Емельянов стал и. о. председателя правления
Святослав Емельянов назначен исполняющим обязанности председателя правления "WB Банка". Ранее он был заместителем председателя правления. Кадровое решение связано с переходом Георгия Горшкова на должность заместителя президента - председателя правления ВТБ. В банке экосистемы Wildberries Емельянов работает с 2025 года; до этого занимал руководящие позиции в "Хоум Кредит", "Связном" и "Почта Банке". В 2017 году вошел в правление "Почта Банка", а в 2020-м стал заместителем председателя правления.
"Магнит у дома": введена должность операционного директора формата
Андрей Марцевой назначен операционным директором "Магнита у дома" - это новая позиция внутри компании. Он будет отвечать за единые стандарты операционной работы по всем территориям формата и за рост эффективности магазинов. В числе ключевых направлений - развитие операционной модели и бизнес-процессов, включая логистику, прогнозирование спроса и промо-управление.
Platforma усиливает рекламное направление: Дмитрий Бенькович отвечает за развитие бизнеса
Дмитрий Бенькович присоединился к Platforma в качестве директора по развитию бизнеса рекламного направления. Его зона ответственности - расширение партнерств с клиентами и продвижение рекламных продуктов на рынке. Существенная часть его опыта связана с РБК: с 2001 по 2021 год он развивал коммерческий блок медиахолдинга, отвечая за продажи и стратегию монетизации цифровых активов.
Анна Казакова уходит с позиции директора по маркетингу в девелопменте
Анна Казакова покидает пост директора по маркетингу девелоперской компании (дополнительные детали о новом месте работы или преемнике на момент публикации не уточнялись).
---
Что означают эти перестановки для рынка: несколько важных выводов
Во-первых, все заметнее тренд на "маркетинг как центр роста", особенно в ретейле. Назначение СМО с сильным бэкграундом в лояльности, партнерствах и рекламных платформах - сигнал, что компании стремятся зарабатывать не только на полке, но и на экосистемных механиках: data, CRM, медийной монетизации, кросс-промо с партнерами.
Во-вторых, в банках и финтехе медиадирекция перестает быть сугубо закупочной функцией. Фокус на атрибуции и эффективности в задачах ВТБ показывает, что медиа все чаще рассматривают как инженерную дисциплину: сквозная аналитика, корректная модель вклада каналов, оптимизация под бизнес-метрики, а не под формальные KPI.
В-третьих, появление новых управленческих ролей (как в случае операционного директора "Магнита у дома" или вице-президента в "On Медиа") говорит о попытке "сшить" процессы: унифицировать стандарты, ускорить принятие решений и повысить прозрачность ответственности. Это типичная реакция крупных структур на рост масштаба и усложнение цепочек.
В-четвертых, переходы из рекламных и технологических вертикалей в классические индустрии (авто, производство, розница) подтверждают спрос на компетенции из мира платформ: развитие онлайн-продаж, продуктовый подход, R&D, брендинг в связке с performance и управлением ассортиментом.
В-пятых, быстрые расхождения с компанией, как в истории с "Твое", обычно указывают на несовпадение ожиданий по мандату, ресурсам или скорости изменений. Для рынка это напоминание: даже сильный специалист не "взлетит", если роль описана размыто, а зона влияния не подкреплена полномочиями.
Наконец, для самих управленцев эти новости подчеркивают ключевой сдвиг: ценятся не только креатив и коммуникации, но и способность строить системы - от операционной эффективности и промо-логики до медиа-атрибуции и управления ростом. Именно этот "системный маркетинг" сегодня становится главным аргументом в кадровых решениях крупных игроков.
