Главные новости таргета и SMM за август 2026 года
Август 2026 года принес специалистам по таргетированной рекламе и SMM сразу несколько заметных обновлений. В VK Рекламе появился отдельный "Кабинет таргетолога" для ведения нескольких клиентов, экосистема VK начала использовать единый обезличенный нейропрофиль пользователя, а VK Видео расширила возможности монетизации.
В мессенджере Max добавили перевод приватных каналов в публичные без потери аудитории и публикаций, а также внутреннюю статистику. В Telegram Ads стали доступны новые варианты таргетинга, включая аудитории на основе данных МегаФона и собственных клиентских баз. Сервис eLama объявил о повышенном вознаграждении для новых партнеров, запустил инструменты "Метриус" и "Строка", добавил аналитику посевов в Max и предложил бонус к бюджету на рекламу в Авито.
Что изменилось в VK
"Кабинет таргетолога" для работы с клиентами
VK Реклама запустила специальный кабинет, в котором специалисты могут управлять рекламными кампаниями сразу нескольких заказчиков. Это особенно актуально для фрилансеров и небольших агентств, которым приходится регулярно переключаться между аккаунтами, доступами и платежными данными.
Клиентские проекты можно переносить из обычного рекламного кабинета в несколько действий. Также предусмотрено подключение через VK ID. При этом права специалиста ограничены: таргетолог не получает возможности выводить деньги или изменять платежные реквизиты клиента. За запуск рекламных кампаний пользователям начисляются бонусные рубли.
Нововведение упрощает подключение новых клиентов и снижает вероятность ошибок при работе с доступами. Однако до начала работы важно заранее распределить обязанности. Нужно определить, кто пополняет рекламный баланс, передает сведения для маркировки рекламы, согласовывает креативы и отвечает за аналитику.
Чтобы кабинет не превратился в набор несвязанных проектов, стоит сразу разработать единую систему названий для клиентов, кампаний и групп объявлений. В перспективе инструменту пригодились бы более гибкие роли для сотрудников, общий центр уведомлений, массовое редактирование и сводные отчеты по всем рекламодателям.
Нейропрофиль пользователя в экосистеме VK
VK объединила сведения о действиях пользователей в разных сервисах в единую модель искусственного интеллекта. Обезличенный нейропрофиль формируется на основе поведения человека во "ВКонтакте", VK Клипах и VK Видео и отражает его предполагаемые интересы.
Рекламодатели не получают прямого доступа к этому профилю и не могут самостоятельно настраивать таргетинг по нему. Речь идет не о появлении отдельного инструмента в рекламном кабинете, а о более глубокой обработке сигналов внутри экосистемы.
Эффект должен быть заметен в рекомендациях и распространении контента. Пользователь, который посмотрел короткое видео автора, с большей вероятностью увидит его публикации или длинные ролики в других сервисах VK. Это особенно важно для блогеров и брендов, которые используют сразу несколько форматов.
Накопленные данные могут оказаться полезными и для рекламодателей с длинным циклом сделки. Интерес пользователя не будет полностью теряться при переходе между клипами, постами и видеоконтентом. При этом для новых или очень узких тематик алгоритмам потребуется время, чтобы собрать достаточный объем сигналов.
Расширенная монетизация VK Видео
С 1 сентября VK Видео расширяет программу монетизации. Для авторов это означает дополнительные возможности получать доход от размещаемого контента, а для брендов - увеличение числа площадок и форматов для сотрудничества с создателями видео.
Авторам важно учитывать не только количество просмотров, но и удержание аудитории, регулярность публикаций и соответствие контента требованиям платформы. Одного вирусного ролика недостаточно: стабильный доход обычно формируется за счет системной работы с каналом и нескольких типов видео.
Бизнесу стоит заранее оценить, какие форматы лучше подходят для продвижения: короткие вертикальные ролики, обзоры, обучающие видео или интеграции в длинный контент. Выбор формата должен зависеть от целей кампании и этапа воронки.
Обновления в Max
Перевод приватного канала в публичный
В Max появилась возможность сделать приватный канал публичным без потери подписчиков и ранее опубликованных материалов. Раньше изменение статуса канала могло привести к необходимости заново собирать аудиторию и переносить контент.
Нововведение удобно для авторов и компаний, которые начинали с закрытого формата, а затем решили масштабировать охват. Переход можно использовать, например, при запуске экспертного медиа, корпоративного канала или публичной ленты бренда.
Перед изменением статуса стоит проверить описание канала, обложку, закрепленные публикации и навигацию. После открытия доступа новые пользователи должны сразу понимать, о чем канал и какую пользу он дает.
Внутренняя статистика каналов
Авторы каналов в Max получили доступ к внутренней аналитике. Такие данные помогают оценивать динамику подписок, охваты публикаций и интерес аудитории без подключения сторонних сервисов.
Минимальный набор показателей, который стоит отслеживать регулярно:
- прирост и отток подписчиков;
- охват отдельных публикаций;
- вовлеченность;
- переходы по кнопкам и ссылкам;
- реакцию аудитории на разные темы и форматы.
Статистика особенно полезна при тестировании контент-плана. С ее помощью можно сравнивать публикации, находить наиболее эффективное время выхода и отказываться от тем, которые стабильно не вызывают интереса.
Telegram Ads: новые варианты аудиторий и поддержка
В Telegram Ads появился официальный аккаунт поддержки @AdSupport, через который рекламодатели могут обращаться по рабочим вопросам. Это должно упростить коммуникацию при проблемах с модерацией, оплатой и настройками кампаний.
Кроме того, рекламодателям стали доступны варианты таргетинга на аудитории, сформированные с использованием данных МегаФона, а также собственных клиентских баз. Такой подход позволяет точнее работать с существующими пользователями и возвращать их в воронку продаж.
При использовании собственных баз необходимо заранее проверить законность сбора и обработки данных, корректность согласий и правила передачи информации рекламным платформам. Чем качественнее база, тем выше вероятность получить результат: неактуальные номера и дубли снижают эффективность кампании.
Среди других обновлений Telegram - приветственные сообщения в каналах, кнопки и улучшенные возможности работы с таблицами. Эти функции помогают оформлять контент и выстраивать более понятную коммуникацию с подписчиками.
Новые предложения eLama
Вознаграждение 17% для новых партнеров
Для новых партнеров eLama действует программа с вознаграждением в размере 17% от оборота по таргетированной рекламе. Условия могут быть интересны специалистам, которые ведут несколько клиентов и хотят дополнительно монетизировать работу с рекламными платформами.
Однако финансовую модель лучше оценивать комплексно. Важно учитывать не только размер вознаграждения, но и объем сопровождения, требования к отчетности, скорость пополнения балансов и удобство работы с клиентскими проектами.
"Метриус" и "Строка"
На маркетплейсе eLama появились два инструмента - "Метриус" и "Строка". Они предназначены для решения задач, связанных с аналитикой и подготовкой рекламных данных.
Перед подключением сервисов стоит определить, какую проблему они должны закрыть. Если бизнес не настроил цели, UTM-разметку и передачу конверсий, даже хороший аналитический инструмент не обеспечит точных выводов.
Аналитика посевов в Max
eLama совместно с Telega.in запустили аналитику посевов в Max. Инструмент помогает оценивать размещения в каналах и сравнивать результаты рекламных публикаций.
Для корректной оценки посева важно смотреть не только на число просмотров. Имеют значение переходы, подписки, заявки, продажи и стоимость целевого действия. Иногда канал с меньшим охватом приводит более заинтересованную аудиторию и оказывается эффективнее крупной площадки.
Бонус к бюджету на Авито Рекламу
При работе с eLama рекламодатели могут получить дополнительные 50% к бюджету на Авито Рекламу. Бонус способен ускорить тестирование новых кампаний и форматов, однако перед масштабированием нужно проверить качество трафика и фактическую стоимость обращения.
Рекомендуемый подход - разделить тестовый бюджет на несколько гипотез: разные объявления, аудитории, категории товаров и способы продвижения. После этого оставить форматы, которые дают не просто показы, а реальные обращения.
Что важно учесть специалистам в сентябре
Главная тенденция августа - дальнейшее объединение рекламных, контентных и аналитических инструментов внутри платформ. VK развивает связку между сервисами, Max усиливает функции каналов, а рекламные кабинеты получают больше возможностей для работы с собственными аудиториями.
SMM-специалистам стоит пересмотреть контентную стратегию и не ограничиваться одним форматом. Короткие видео могут привлекать новую аудиторию, длинные материалы - формировать доверие, а публикации и сообщения - доводить пользователя до действия.
Рекламным командам важно заранее подготовить структуру клиентских кабинетов, правила доступа и единые требования к маркировке. Это позволит быстрее использовать новые функции и снизить операционные риски.
Отдельное внимание следует уделить аналитике. До запуска кампании необходимо определить целевое действие, настроить метки и проверить передачу данных. Только при такой подготовке можно объективно оценить эффективность нейросетевых рекомендаций, новых аудиторий и дополнительных рекламных бонусов.
Августовские обновления в целом направлены на упрощение работы специалистов и повышение точности продвижения. Но максимальный результат появится не от самого факта подключения нового инструмента, а от грамотной стратегии, регулярного тестирования и контроля бизнес-показателей.