Гельмира Матвиенко возглавила развитие снекового направления Mareven Food Central
Гельмира Матвиенко назначена директором департамента по развитию категории "Снеки" в компании Mareven Food Central. К работе на новом месте она приступила 25 августа. Ранее специалист занимала должность директора по маркетингу в "Главпродукте".
В Mareven Food Central Матвиенко будет отвечать за развитие снекового бизнеса, включая маркетинговую стратегию, продвижение и дальнейшее расширение категории. Одним из ключевых направлений ее работы станет бренд картофельных чипсов Big Bon. Руководитель будет подчиняться директору соответствующего дивизиона.
В пресс-службе Mareven Food Central назначение не прокомментировали. Информацию о переходе сообщила сама Гельмира Матвиенко.
Переход после работы в "Главпродукте"
До назначения в Mareven Food Central Матвиенко руководила маркетингом "Главпродукта". В июне 2026 года она покинула компанию после того, как бизнес перешел в состав другой организации. Новый карьерный этап связан с развитием одной из наиболее конкурентных категорий FMCG-рынка - снеков.
Для Mareven Food Central усиление команды специалистом с опытом управления маркетингом в пищевой отрасли может иметь стратегическое значение. Сегмент снеков отличается высокой насыщенностью, активной конкуренцией между брендами и быстрым обновлением потребительских предпочтений. В таких условиях от руководителя требуется не только продвижение продукции, но и постоянная работа с ассортиментом, упаковкой, ценовым позиционированием и каналами продаж.
Опыт в пищевой промышленности
Профессиональная карьера Матвиенко связана с маркетингом, аналитикой, коммуникациями и управлением брендами. Первым местом ее работы стала компания "Альтернатива Волга". В период с 2010 по 2012 год она работала менеджером-аналитиком, а затем продолжила карьерный рост и в 2014-2017 годах занимала должность менеджера по маркетингу и PR.
Следующим этапом стала работа в группе компаний "Дядя Ваня", специализирующейся на производстве овощных консервов. С июля 2017 года по октябрь 2023 года Матвиенко была директором по маркетингу. За шесть с половиной лет она занималась продвижением продукции, развитием брендов и формированием маркетинговой политики производителя.
В феврале 2024 года специалист перешла в ГК "Грейн холдинг", известную в том числе брендом "Русский хлеб". До ноября того же года она руководила маркетинговым направлением компании. После этого Матвиенко присоединилась к "Главпродукту", где отвечала за маркетинг до перехода в Mareven Food Central.
Образование и профессиональная подготовка
В 2011 году Гельмира Матвиенко с отличием окончила Российский университет кооперации. Она получила образование по специальности "Коммерция", связанной с торговым делом и управлением бизнес-процессами.
В 2023 году Матвиенко дополнила базовое образование курсом в City Business School по направлению "Управление маркетингом". Дополнительная подготовка позволила ей систематизировать управленческие компетенции и расширить инструментарий работы с брендами и категориями.
Задачи на новой должности
В должности директора департамента Матвиенко предстоит развивать категорию снеков Mareven Food Central на всех ключевых этапах - от анализа спроса и потребительских привычек до формирования рекламных кампаний и оценки результатов продаж. Особое внимание, вероятно, будет уделено бренду Big Bon, который занимает заметное место в портфеле компании.
К основным задачам руководителя такого уровня относятся:
- разработка долгосрочной стратегии категории;
- определение приоритетных сегментов и целевых аудиторий;
- развитие бренда и обновление его позиционирования;
- управление рекламными и коммуникационными активностями;
- анализ эффективности промокампаний;
- участие в создании новых продуктов и форматов упаковки;
- взаимодействие с торговыми сетями и дистрибьюторами;
- контроль динамики продаж и рыночной доли.
Развитие снекового направления требует комплексного подхода. Покупатели обращают внимание не только на вкус и стоимость продукта, но и на размер упаковки, удобство употребления, состав, калорийность и соответствие актуальным трендам. Поэтому маркетинговая стратегия должна учитывать различные сценарии потребления - от быстрых перекусов в дороге до покупки продукции для домашних встреч.
Mareven Food Central и ее бренды
Mareven Food Central является торгово-производственной компанией и входит в группу Mareven Food Holdings. В портфель предприятия входят продукты повседневного спроса, хорошо представленные в российской рознице.
Среди основных брендов компании - лапша быстрого приготовления "Роллтон", лапша и чипсы Big Bon, а также макаронные изделия "Петра". Такое сочетание категорий позволяет Mareven работать сразу в нескольких сегментах рынка продуктов быстрого приготовления и готовых решений для потребителей.
Назначение Матвиенко расширяет управленческую экспертизу компании именно в направлении снеков. Для категории важны скорость реакции на изменения спроса, активная работа с ассортиментом и постоянное присутствие бренда в информационном поле. В условиях, когда покупатели легко переключаются между марками, заметность продукта на полке и узнаваемость бренда становятся важными факторами конкуренции.
Новый руководитель также сможет использовать опыт, полученный в сегментах консервированных продуктов, хлеба и других товаров массового потребления. Эти категории объединяет необходимость эффективно работать с широкой аудиторией, учитывать особенности розничных каналов и поддерживать доступное ценовое позиционирование.
Переход Гельмиры Матвиенко в Mareven Food Central стал очередным кадровым изменением на рынке FMCG. Для самой компании это возможность усилить направление снеков, а для специалиста - новый этап в развитии управленческой карьеры, связанный с крупным брендовым портфелем и перспективной категорией.
