Почти 80% россиян выбирают рекламу, созданную без участия ИИ
Большинство россиян ожидают, что искусственный интеллект будет активно использоваться в рекламе уже в ближайшем будущем. Однако рост популярности нейросетевых инструментов пока не означает полного доверия аудитории: 77% опрошенных заявили, что им больше нравится реклама, созданная без участия ИИ.
Такие результаты показало исследование, проведённое "VK рекламой" совместно с Hi-Tech Mail. В опросе приняли участие более 2,5 тыс. жителей России.
Россияне ожидают роста ИИ в рекламе
Почти все участники исследования - 92% респондентов - считают, что доля рекламных материалов, созданных с применением искусственного интеллекта, будет увеличиваться. Это связано с тем, что нейросети позволяют быстрее выпускать креативы, тестировать множество вариантов объявлений и снижать расходы на производство контента.
При этом отношение аудитории к подобной рекламе остаётся неоднозначным. Несмотря на прогнозируемое расширение использования ИИ, 77% россиян предпочитают объявления, в создании которых нейросети не участвовали. Иными словами, потребители признают технологический тренд, но эмоционально чаще выбирают более привычную и "человеческую" подачу.
Не все могут распознать нейросетевой контент
Определить, была ли реклама создана человеком или с помощью искусственного интеллекта, готовы 53% опрошенных. Остальные либо сомневаются в своих способностях, либо не считают возможным надёжно отличить один формат от другого.
Развитие генеративных моделей постепенно усложняет такую идентификацию. Современные алгоритмы способны создавать реалистичные изображения, правдоподобные тексты и видеоролики, которые при беглом просмотре не всегда отличаются от материалов, подготовленных профессиональной командой.
Однако визуальная убедительность не гарантирует положительной реакции зрителя. Пользователь может не заметить присутствия ИИ, но почувствовать недостаток индивидуальности, эмоциональной выразительности или доверия к сообщению.
В каких случаях применение ИИ считают оправданным
Наиболее приемлемым россияне называют использование искусственного интеллекта в ситуациях, где он даёт очевидное технологическое преимущество. Речь идёт о демонстрации продукта в условиях, которые сложно или дорого воспроизвести в реальности, а также о создании фотореалистичных изображений.
Например, нейросети позволяют показать товар в необычном окружении, смоделировать интерьер, визуализировать будущий результат использования услуги или создать несколько вариантов рекламной сцены за короткое время. Это особенно актуально для сфер, где требуется большое количество визуальных концепций: недвижимости, туризма, моды, автомобилей и электронной коммерции.
Операционный директор бизнес-группы "Экосистемные и комплексные сервисы" VK Ирина Совик отметила, что после повышения качества ИИ-креативов доля баннеров с нейросетевыми изображениями увеличилась на 30% всего за три месяца. По её словам, именно фотореалистичность стала одним из факторов, повлиявших на рост востребованности такого формата.
Почему аудитория осторожно относится к рекламе с ИИ
Недоверие к нейросетевой рекламе может быть связано сразу с несколькими причинами. Во-первых, пользователи опасаются однообразия: если бренды будут применять одинаковые инструменты и шаблоны, объявления начнут выглядеть похожими друг на друга.
Во-вторых, аудитория обращает внимание на ошибки. Даже небольшие дефекты в изображениях, неестественная мимика, странные детали или неточные формулировки способны снизить доверие к рекламодателю. Особенно критично это для товаров, связанных с качеством, безопасностью и репутацией компании.
Ещё одна причина - желание видеть в рекламе реальные эмоции и опыт. Покупателю важно понимать, что за предложением стоит не только автоматическая генерация, но и осмысленная идея бренда.
ИИ становится инструментом, а не заменой специалистов
На практике искусственный интеллект всё чаще используется не для полной замены рекламной команды, а для ускорения отдельных этапов работы. Нейросети помогают подготовить черновые варианты текстов, подобрать визуальные решения, адаптировать объявления под разные сегменты и быстро провести первичное тестирование.
Финальное решение по-прежнему остаётся за маркетологами, дизайнерами и редакторами. Специалисты проверяют факты, корректируют стиль, следят за соответствием брендбуку и оценивают, насколько креатив способен вызвать нужную реакцию аудитории.
Такой подход позволяет сочетать производительность технологий с контролем качества. ИИ берёт на себя рутинные операции, а люди отвечают за стратегию, смысл и эмоциональную составляющую рекламы.
Важность прозрачности для рекламодателей
По мере распространения нейросетевого контента для компаний становится важнее открыто объяснять принципы его использования. В ряде случаев обозначение факта применения ИИ может повысить доверие, особенно если речь идёт о реалистичных изображениях людей, товаров или событий.
При этом одной маркировки недостаточно. Рекламодатель должен следить за тем, чтобы сгенерированный материал не вводил потребителя в заблуждение, не создавал ложных ожиданий и соответствовал характеристикам продукта.
Грамотная работа с ИИ предполагает также проверку прав на исходные материалы, защиту персональных данных и контроль за тем, чтобы нейросеть не воспроизводила чужие элементы без разрешения.
Новые возможности для продвижения каналов
В июне в рекламном кабинете "VK Рекламы" появился новый объект продвижения - "Каналы". С его помощью рекламодатели могут увеличивать аудиторию собственных каналов сразу на нескольких площадках: во "ВКонтакте", Max и "Дзене".
Для продвижения каналов особенно важны регулярное обновление контента и точное понимание интересов целевой аудитории. ИИ может помогать анализировать реакцию пользователей, предлагать темы публикаций и адаптировать рекламные сообщения под разные группы, однако качество самого контента остаётся ключевым фактором удержания подписчиков.
Каким будет будущее рекламы с ИИ
Вероятнее всего, рынок пойдёт по пути смешанной модели. Нейросети будут использоваться всё чаще, но наиболее эффективными окажутся кампании, где автоматизация сочетается с человеческой идеей, редакторским контролем и ясной коммуникацией ценностей бренда.
Рекламодателям важно не просто демонстрировать технологичность, а объяснять, какую пользу она приносит потребителю. Если ИИ помогает сделать изображение понятнее, продукт - доступнее для визуализации, а сообщение - точнее, аудитория воспринимает его спокойнее.
Таким образом, рост применения искусственного интеллекта не отменяет спрос на естественную и эмоционально убедительную рекламу. Компании, которые смогут использовать преимущества нейросетей без потери индивидуальности, прозрачности и доверия, получат более устойчивое преимущество на рынке.
