"Золотое яблоко" фиксирует заметный рост продаж техники и электроники
Бьюти-ритейлер "Золотое яблоко" расширяет ассортимент за пределы косметики, а техника и электроника становятся одним из наиболее быстрорастущих направлений сети. Покупатели всё чаще приобретают на площадке наушники, портативные колонки, устройства для дома, приборы для укладки волос и аксессуары к ним.
По данным компании, в первом полугодии 2026 года продажи техники брендов "Яндекс", Kitfort, Remez, Redmond и других марок увеличились на 37% в денежном выражении и на 19% в штуках по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Динамика категории оказалась выше, чем у ряда традиционных для сети направлений, включая косметику.
Наиболее стремительно рос спрос на аудиоустройства. Продажи наушников и колонок за год увеличились в 3,1 раза в деньгах и в 2,8 раза в количественном выражении. Такая разница между денежной и физической динамикой указывает не только на рост числа покупок, но и на увеличение средней стоимости приобретаемых моделей.
В целом средний чек в категории техники поднялся почти на 15% год к году. Это может быть связано с переходом покупателей к более функциональным устройствам, расширением представленности известных марок и увеличением спроса на модели среднего и высокого ценового сегмента.
Похожая тенденция наблюдается и у других игроков рынка. По данным "Лэтуаль", оборот бьюти-девайсов в 2025 году превысил 200 млн рублей, а общее количество проданных устройств достигло 77 тыс. единиц. Самую заметную положительную динамику показали массажёры - их продажи выросли на 23%. Реализация приборов для очищения кожи увеличилась на 11%.
Почему бьюти-ритейлеры продают больше техники
Рост интереса к электронике в специализированных магазинах объясняется сразу несколькими факторами. Во-первых, многие устройства напрямую связаны с уходом за собой: фены, стайлеры, массажёры, электрические щётки и аппараты для очищения кожи логично дополняют косметический ассортимент.
Во-вторых, покупателю удобнее приобретать взаимосвязанные товары в одном месте. Человек, выбирающий средства для волос, может одновременно обратить внимание на фен или прибор для укладки. Аналогично косметические бренды и производители техники получают возможность представить свои продукты рядом с привычными товарами для ухода.
Дополнительным преимуществом становится цифровая витрина. В мобильном приложении и интернет-магазине проще показать широкий выбор моделей, сравнить характеристики, разместить отзывы и предложить персональные рекомендации. При этом ритейлеру не требуется выделять значительные площади под демонстрацию всей линейки устройств в офлайн-магазинах.
Эксперты также связывают динамику с относительно невысокой базой сравнения. Косметика остаётся ключевой категорией "Золотого яблока", поэтому даже активный рост техники пока формируется с меньшего объёма. Это создаёт условия для двузначных и кратных темпов увеличения продаж.
Какие устройства пользуются спросом
Покупатели проявляют интерес не только к классическим бьюти-девайсам. В ассортименте востребованы компактные товары для повседневного использования: беспроводные наушники, портативные колонки, зарядные устройства, аксессуары для смартфонов и небольшая кухонная техника.
Аудиоустройства особенно хорошо подходят для продаж через онлайн-площадки. Их легко сравнивать по цене, автономности, качеству звука и дополнительным функциям. Кроме того, такие товары часто приобретаются импульсивно или в качестве подарка, что повышает значение акций, рекомендаций и выгодных комплектов.
В сегменте устройств для ухода покупатели обращают внимание на универсальность, дизайн и простоту применения. Востребованы приборы, которые позволяют выполнять привычные процедуры дома и экономить время на посещении салонов.
Роль ассортимента и сервисов
Для дальнейшего развития категории ритейлерам важно не только расширять перечень брендов, но и помогать покупателю ориентироваться в характеристиках. Техника часто требует более подробного объяснения, чем косметический продукт: клиенту нужно понимать совместимость, режимы работы, мощность, время автономной работы и особенности обслуживания.
В феврале в мобильном приложении "Золотого яблока" появился чат поддержки с ИИ-ботом по имени Зоя. Такой инструмент может использоваться для консультаций по товарам, навигации по каталогу и подбора подходящих решений. Для категории техники цифровой помощник особенно актуален, поскольку способен быстро сопоставлять запрос пользователя с техническими параметрами устройств.
Перспективным направлением становятся готовые подборки и тематические наборы. Например, ритейлер может объединять стайлер с термозащитой, фен с средствами для ухода за волосами, а портативную колонку - с аксессуарами для путешествий. Это увеличивает ценность покупки и способствует росту среднего чека.
Важное значение сохраняет и омниканальный формат. Покупатель может изучить характеристики в приложении, заказать товар онлайн, забрать его в магазине или оформить доставку. Такая гибкость снижает барьеры при покупке и помогает конкурировать с универсальными маркетплейсами.
Для производителей выход в бьюти-ритейл даёт доступ к аудитории, уже заинтересованной в товарах для ухода и образа жизни. Для самой сети техника становится способом увеличить частоту покупок, расширить сценарии использования приложения и повысить доход от одного клиента.
Если текущая динамика сохранится, электроника и малая бытовая техника могут занять более заметное место в структуре продаж "Золотого яблока". При этом основным условием дальнейшего роста останутся грамотный подбор ассортимента, понятные консультации, конкурентные цены и качественная работа цифровых сервисов.
