Обновления рекламных кабинетов: аудитория "Дикси" в "Магнит Ads" и новые решения для фармрынка
Рекламный рынок продолжает развиваться за счет расширения собственных данных, появления новых инструментов аналитики и запуска специализированных форматов. В числе заметных изменений - подключение аудитории "Дикси" к платформе "Магнит Ads", комплексное решение для продвижения фармацевтических брендов, развитие post-view-аналитики для CTV и снижение минимальных ставок в Telegram Ads.
"Магнит Ads" добавила данные о клиентах "Дикси"
Платформа "Магнит Ads" расширила собственную DMP данными о покупательском поведении клиентов торговой сети "Дикси". Новые сегменты сформированы на основе офлайн- и онлайн-покупок примерно 15 млн участников программы лояльности.
Для построения аудиторий используется внутренняя товарная классификация "Дикси". Благодаря этому рекламодатели могут точнее выделять интересы покупателей, учитывать различные сценарии потребления и работать с категориями, которые не всегда очевидны при использовании стандартных демографических признаков.
Сегменты "Дикси" доступны как самостоятельный инструмент. Кроме того, их можно объединять с аудиториями "Магнита": находить пересечения, формировать комбинированные группы или исключать пользователей, не соответствующих задачам рекламной кампании. Такой подход позволяет гибко настраивать таргетинг и снижать долю нерелевантных показов.
Доступ к обновленной функциональности уже получили внешние рекламодатели и агентства. В перспективе использование данных двух торговых сетей может быть особенно востребовано производителями продуктов питания, товаров повседневного спроса, бытовой химии, косметики и других категорий, представленных в розничной торговле.
MediaSniper, Simb-Ad и "Альфарм" объединили решения для фармбрендов
MediaSniper, Simb-Ad и "Альфарм" сформировали единый технологический контур для продвижения фармацевтических товаров. Решение объединяет закупку рекламы, размещение на профильных площадках и оценку фактического влияния кампании на продажи.
MediaSniper отвечает за формирование охвата и стимулирование спроса через программатик-инфраструктуру. В экосистему входят собственные DSP для покупки рекламы, DMP для работы с данными об аудитории и SSP для управления рекламным инвентарем площадок.
Simb-Ad специализируется на продвижении фармацевтических брендов более чем на 25 сайтах аптечных сетей и агрегаторов. С помощью платформы рекламодатели могут повышать видимость карточек товаров, продвигать позиции внутри категорий и получать дополнительное присутствие в поисковой выдаче аптечных ресурсов.
Аналитическую часть проекта обеспечивает "Альфарм". Компания использует данные операторов фискальных данных, которые охватывают свыше 85% розничных продаж в России. На этой основе рекламодатели получают SKU-аналитику, могут рассчитывать Sales Lift и оценивать ROI кампаний.
Объединение рекламных и торговых данных помогает перейти от оценки промежуточных показателей - показов, кликов и визитов - к измерению реального коммерческого результата. Для фармацевтического рынка это особенно важно: покупатель может увидеть рекламу на одном ресурсе, изучить препарат на сайте аптеки, а приобрести его позднее и в другой торговой точке.
Как решение может изменить продвижение лекарственных средств
Фармацевтические бренды получают возможность выстраивать кампанию по всей воронке. На первом этапе программатик-инструменты формируют охват среди релевантной аудитории. Затем пользователю показывается информация о конкретном препарате на аптечных площадках, где он уже находится ближе к покупке.
Связка с данными о продажах позволяет сравнить поведение покупателей в регионах, категориях и временных периодах. Это дает возможность выявлять наиболее эффективные площадки, корректировать распределение бюджета и оценивать вклад отдельных рекламных сообщений.
Для аптечных брендов важна и работа с товарной матрицей. Продвижение можно выстраивать не только вокруг самого препарата, но и вокруг потребительской ситуации: сезонного спроса, профилактики, средств для определенной возрастной группы или сопутствующих товаров.
Visible вложила 200 млн рублей в CTV-атрибуцию
Технологический разработчик Visible направил 200 млн рублей на развитие платформы post-view-аналитики для рекламы на Connected TV. Инструмент предназначен для оценки действий пользователей после просмотра рекламы на телевизорах и других CTV-устройствах.
Система связывает рекламный контакт с последующими действиями: переходом на сайт, установкой приложения, регистрацией или покупкой. Это позволяет анализировать не только прямые клики, но и отложенный эффект телевизионной рекламы.
Рекламодатель может выбрать одно из семи окон атрибуции продолжительностью от одного часа до 30 дней. Короткий период подходит для кампаний с быстрым циклом принятия решения, а более длинный - для товаров и услуг, покупка которых требует дополнительного изучения.
Развитие такой аналитики помогает приблизить CTV к измеримым digital-каналам. Компании получают больше данных для сравнения телевизионных размещений с другими источниками трафика и могут точнее рассчитывать вклад Connected TV в итоговые конверсии.
Wildberries открыл доступ к мессенджеру WB Chat
Мессенджер Wildberries стал доступен пользователям в App Store, Google Play и RuStore. Для авторизации используется единый аккаунт маркетплейса.
В WB Chat предусмотрена отправка фотографий, видео, файлов и голосовых сообщений. Пользователи также могут совершать звонки, публиковать статусы, создавать групповые чаты и каналы.
Сервис пока работает в формате бета-тестирования. Рекламные возможности WB Chat официально не раскрыты. При этом Wildberries намерен развивать приложение как часть собственной цифровой экосистемы.
В дальнейшем компания планирует добавить коммуникацию пользователей с брендами и продавцами, а также интегрировать мессенджер с другими сервисами маркетплейса. Это может создать новые сценарии для клиентской поддержки, информирования о заказах, продвижения товаров и повторных продаж.
Telegram Ads снизил минимальные CPM
Telegram Ads пересмотрел минимальные ставки CPM для ряда стран СНГ и ближнего зарубежья. Для Беларуси, Казахстана, Таджикистана, Армении, Азербайджана, Молдовы, Кыргызстана и Грузии минимальная ставка составила €0,15 для основных категорий и €0,1 для политических каналов.
В рекламных кабинетах, ориентированных на Россию, минимальный CPM для каналов, ботов и поисковой рекламы снижен до €0,7. Для остальных категорий ставка составляет €0,6, а для политических каналов - €0,3.
Новые значения действуют только для кампаний, созданных после обновления. Параметры уже запущенных размещений автоматически не меняются. Поэтому рекламодателям, которые планируют новые тесты, стоит отдельно проверить настройки бюджета, географии и категорий перед запуском.
Снижение минимального порога может сделать Telegram Ads доступнее для малого и среднего бизнеса. Однако более низкая ставка не гарантирует эффективности сама по себе: итоговый результат по-прежнему зависит от качества креатива, выбора каналов, точности аудитории и соответствия рекламного предложения потребностям пользователей.
Russ представила суперформат на "ВТБ Арене"
Рекламная компания Russ запустила продажи суперформата на площадке "ВТБ Арена". Новый инвентарь ориентирован на бренды, которым требуется масштабное визуальное присутствие и высокий уровень заметности в офлайн-среде.
Подобные размещения могут использоваться для имиджевых кампаний, запуска новых продуктов, поддержки крупных событий и усиления федеральных рекламных активностей. При выборе такого формата рекламодателям важно учитывать не только размер конструкции, но и продолжительность контакта, маршруты аудитории, сезонность посещений и возможность связать офлайн-размещение с цифровыми каналами.
В совокупности обновления показывают, что рекламные платформы движутся сразу по нескольким направлениям: расширяют собственные аудитории, усиливают отраслевую специализацию, добавляют измеримость офлайн- и телевизионной рекламы и создают новые точки контакта между брендами и покупателями. Для рекламодателей это означает больше инструментов, но одновременно требует более тщательной настройки кампаний, контроля качества данных и оценки результата на уровне реальных действий и продаж.
