"Яндекс" впервые получил права на продажу рекламы на крупном медиафасаде
"Яндекс" расширяет собственную сеть цифровой наружной рекламы и впервые получил в управление крупноформатную рекламную конструкцию. Компания приобрела права на продажу рекламных размещений на медиафасаде бизнес-центра "Парк Мира" в Москве.
Владельцем цифрового экрана остается ООО "Лайт Групп". Именно эта компания передала "Яндексу" права на реализацию рекламного инвентаря. Медиафасад расположен на проспекте Мира, а его площадь составляет около 600 кв. м. Размещать коммерческие сообщения на экране "Яндекс" сможет до 2034 года.
Новая площадка стала первым крупноформатным объектом в цифровой наружной рекламной сети компании. До этого "Яндекс" не располагал аналогичным инвентарем и работал преимущественно с другими форматами размещения в городской среде.
Сколько стоит реклама на медиафасаде
Согласно презентации "Яндекс Рекламы", стоимость месячного размещения одного 15-секундного рекламного ролика в августе с учетом скидки 40% составляет 2,183 млн рублей. Итоговая цена может зависеть от выбранного периода, условий кампании, частоты показов и других параметров.
Для рекламодателей крупный экран на проспекте Мира представляет интерес благодаря заметному расположению и большому размеру поверхности. Медиафасад способен привлекать внимание как автомобилистов и пассажиров общественного транспорта, так и пешеходов, находящихся в зоне видимости бизнес-центра.
На первом этапе купить размещение можно будет в формате гарантированной сделки. Такой вариант позволяет заранее забронировать рекламный инвентарь на конкретные даты, согласовать объем показов и зафиксировать стоимость кампании. Это особенно удобно для брендов, которым необходимо обеспечить присутствие рекламы в определенный период - например, во время запуска продукта, сезонной распродажи или крупного городского мероприятия.
Позднее "Яндекс" планирует добавить возможность размещения через аукцион в "Директе". В этом случае стоимость будет рассчитываться исходя из цены за тысячу потенциальных контактов с рекламным сообщением. Расчет предполагается проводить в режиме реального времени, что сделает закупку более гибкой и приблизит наружную рекламу к принципам программного размещения в интернете.
Что изменится для рекламодателей
Появление крупноформатного медиафасада в рекламной экосистеме "Яндекса" позволит компаниям объединять онлайн- и офлайн-кампании в рамках одной платформы. Рекламодатель сможет использовать наружный экран вместе с поисковой рекламой, рекламными форматами на сайтах и продвижением в других цифровых каналах.
Такой подход дает возможность выстраивать более последовательную коммуникацию с аудиторией. Например, бренд может сначала показать видеоролик на медиафасаде, а затем дополнительно обратиться к пользователям, которые находятся в том же районе или проявили интерес к рекламируемой категории.
Крупные цифровые экраны особенно востребованы у компаний, которым важно повысить узнаваемость. В отличие от небольших конструкций, медиафасад позволяет демонстрировать динамические видеоформаты, использовать яркую визуальную подачу и адаптировать содержание под время суток или особенности рекламной кампании.
Еще одним преимуществом цифрового размещения считается возможность оперативно менять рекламные материалы. Для обновления ролика не требуется физическая замена изображения: достаточно загрузить новый креатив и установить расписание его показа.
"Яндекс" усиливает позиции в наружной рекламе
Интерес компании к наружной рекламе не ограничивается медиафасадом бизнес-центра. Ранее "Яндекс" получил эксклюзивные права на продажу нового рекламного инвентаря оператора РАСВЭРО.
Речь шла о цифровых пилларах - отдельно стоящих конструкциях в виде тумб с несколькими рекламными поверхностями. В Москве планировалось установить более 160 таких видеоэкранов в 2026 году.
Пиллары относятся к компактным городским форматам и могут размещаться в местах с высокой пешеходной активностью. Медиафасад, напротив, является масштабной конструкцией, ориентированной на широкий поток людей и транспорта. Использование сразу нескольких типов объектов позволит "Яндексу" сформировать более разнообразную сеть наружной рекламы.
Для рынка это означает дальнейшее сближение традиционной наружной рекламы с цифровыми инструментами закупки. Если раньше рекламодатель часто договаривался о размещении на каждой конструкции отдельно, то теперь он получает возможность выбирать форматы, аудитории и периоды показа через единую рекламную систему.
Почему крупноформатные экраны важны для брендов
Большие цифровые поверхности подходят для имиджевых кампаний, презентации новых товаров и продвижения услуг, которые требуют визуальной демонстрации. На них можно показывать видеоролики, анимацию, специальные предложения и короткие сообщения, рассчитанные на быстрое восприятие.
При этом эффективность такой рекламы зависит не только от площади экрана. Важную роль играют его расположение, интенсивность трафика, длительность контакта с аудиторией и качество креатива. Слишком сложный ролик прохожие или водители могут не успеть прочитать, поэтому сообщение должно быть понятным уже в первые секунды.
Для рекламодателей также имеет значение возможность планировать показы с учетом времени суток. Утром можно продвигать товары и услуги для работающей аудитории, днем - предложения для посетителей торговых и деловых районов, а вечером - продукты массового спроса и развлечения.
Развитие цифровой наружной рекламы создает условия для более точного управления бюджетом. В перспективе рекламные кампании смогут учитывать не только место размещения, но и предполагаемый объем аудитории, частоту контактов и сочетание наружных показов с интернет-активностью пользователя.
Появление первого крупноформатного объекта в сети "Яндекса" может стать началом дальнейшего расширения этого направления. Компания получает новый рекламный ресурс, а рынок - дополнительный инструмент для закупки городских медиа в цифровом формате.
