"М.Видео" расширяет Retail Media и открывает рекламу для сторонних компаний
"М.Видео" представила новый формат продвижения в рамках собственной Retail Media-платформы. Теперь рекламные возможности ритейлера доступны не только поставщикам электроники и бытовой техники, но и компаниям, чьи товары или услуги не представлены в ассортименте сети.
Речь идет об омниканальном продвижении: рекламодатели смогут обращаться к аудитории "М.Видео" одновременно через несколько каналов компании. В числе потенциальных клиентов - бренды, организации, индивидуальные предприниматели и другие участники рынка, которым не требуется размещать продукцию в магазинах или на онлайн-площадках ритейлера.
Ранее рекламные инструменты "М.Видео" предназначались главным образом для поставщиков. Они могли продвигать товары, уже представленные в розничных магазинах или интернет-каналах сети, используя рекламные материалы с прямым переходом на карточку товара или страницу покупки. Новый подход снимает это ограничение.
Теперь рекламная кампания не обязана быть связана с продажей через "М.Видео". Это касается не только содержания продвижения, но и визуальной концепции: рекламодатели смогут использовать собственный стиль, фирменные сообщения и посадочные страницы.
Одним из ключевых элементов нового предложения станут интерактивные механики с QR-кодами. Пользователь сможет увидеть рекламное сообщение в одном из каналов ритейлера, отсканировать код смартфоном и перейти на страницу бренда, акции или специального предложения. Дальнейшее взаимодействие может включать оформление бонуса, активацию промокода, регистрацию в программе лояльности или участие в розыгрыше.
Такой формат позволяет выстраивать коммуникацию не только вокруг прямой покупки. Рекламодатель получает возможность привлечь внимание, стимулировать переход, собрать аудиторию для дальнейшего контакта и связать офлайн- и онлайн-взаимодействие в рамках одной кампании.
По словам руководителя проектов по монетизации "М.Видео" Александра Семенкина, доступ к рекламной инфраструктуре теперь получают не только поставщики. Для сторонних компаний это возможность обращаться к аудитории ритейлера сразу в нескольких средах и выбирать подходящие способы вовлечения - от QR-кодов и промокодов до бонусных программ и специальных акций.
Расширение рекламной модели связано с развитием Retail Media. Ритейлеры используют собственные цифровые и физические площадки, данные о поведении аудитории и рекламные контакты в магазинах, чтобы предлагать брендам более точное продвижение. В отличие от традиционной рекламы, такие кампании могут быть теснее связаны с интересами пользователей и измеримыми действиями.
Для рекламодателей особенно важна возможность запускать кампании без обязательного присутствия товара в ассортименте сети. Это расширяет круг доступных инструментов для компаний из финансового сектора, телекоммуникаций, автомобильной отрасли, образования, услуг, развлечений и других категорий.
Омниканальный принцип предполагает объединение различных точек контакта с аудиторией. В зависимости от задачи продвижение может включать размещение в цифровых каналах, коммуникацию с посетителями магазинов, специальные предложения, интерактивные объявления и переходы на внешние ресурсы рекламодателя.
Отдельное преимущество такого подхода - возможность адаптировать механику под цель бизнеса. Если компании нужно повысить узнаваемость, акцент можно сделать на охвате и визуальном контакте. Для привлечения клиентов подойдут промокоды и переходы на лендинг, а для повышения вовлеченности - конкурсы, бонусы и программы лояльности.
QR-коды также позволяют оценивать результативность офлайн-размещений. По числу сканирований, переходов и активаций предложения рекламодатель может понять, насколько эффективно сработал конкретный формат или рекламный канал. Это дает возможность корректировать кампанию по ходу размещения и перераспределять бюджет в пользу наиболее результативных решений.
Новый формат может быть полезен и для запуска сезонных предложений. Рекламодатели смогут продвигать акции, мероприятия, подписки, сервисы и услуги, приуроченные к периоду высокого покупательского интереса. При этом коммуникация будет размещаться в среде, где пользователи уже выбирают технику, товары для дома и сопутствующие продукты.
Для аудитории подобные кампании могут дополняться практической выгодой. Сканирование кода способно привести к скидке, подарку, дополнительным бонусам или доступу к специальным условиям. Благодаря этому реклама превращается в интерактивный сценарий, а не только в статичное сообщение.
О запуске омниканальной Retail Media-платформы для брендов и продавцов собственного маркетплейса "М.Видео" сообщала в марте. Расширение формата на компании, не представленные в торговых каналах ритейлера, стало следующим этапом развития рекламного направления. Теперь площадка ориентирована на более широкий круг бизнеса и предлагает использовать аудиторию сети для решения разных маркетинговых задач.