Бесплатный курс по продвижению на Яндекс Маркете: восемь уроков для продавцов
ppc.world совместно с Яндекс Маркетом запустили бесплатный образовательный курс, посвященный инструментам продвижения товаров на маркетплейсе. Регистрация уже открыта, а доступ к урокам предоставляется бессрочно, поэтому программу можно проходить в удобном темпе.
Курс рассчитан на тех, кто хочет разобраться в продвижении на Яндекс Маркете системно: от регистрации магазина и размещения товаров до настройки рекламы, анализа показателей и масштабирования продаж.
Кому подойдет обучение
Программа будет полезна нескольким категориям слушателей:
- новичкам, которые только планируют начать продажи на маркетплейсах;
- владельцам интернет-магазинов и брендов;
- маркетологам и специалистам по e-commerce;
- продавцам, которые уже работают на Яндекс Маркете, но не получают желаемого роста;
- специалистам, стремящимся эффективнее расходовать рекламный бюджет.
Курс ведет Екатерина Полякова - продуктовый маркетолог Яндекс Маркета для продавцов и победитель WorldSkills Russia 2022 в направлении "Интернет-маркетинг".
Что входит в программу
Обучение состоит из восьми уроков. Материал выстроен последовательно: сначала слушатели знакомятся с основами работы площадки, затем переходят к продвижению, аналитике и формированию стратегии.
Урок 1. Выход на Яндекс Маркет: первые шаги
В первом блоке объясняется, как устроен маркетплейс и какие модели работы доступны продавцам. Участники узнают, как зарегистрировать магазин, выбрать схему продаж и загрузить товарные предложения.
Урок 2. Органическое продвижение
Второй урок посвящен бесплатным факторам роста. Слушатели разберутся, как формируется выдача, какие характеристики карточки влияют на ее позиции и почему качество логистики способно отражаться на видимости товара.
Отдельное внимание уделяется оформлению карточек: названию, описанию, изображениям, характеристикам, отзывам и наличию актуальной информации о товаре.
Урок 3. Инструменты продаж на Маркете
В этом разделе рассматриваются встроенные рекламные возможности площадки. Участники узнают, как работают инструменты продвижения, какие задачи помогают решать акции и каким образом настраиваются специальные предложения для покупателей.
Урок 4. Инструменты для охвата и имиджа
Четвертый урок знакомит с форматами, ориентированными не только на прямые продажи, но и на увеличение узнаваемости бренда. Эксперты объясняют, каким товарам подходят охватные размещения и какие подготовительные действия необходимы перед запуском кампании.
Урок 5. Кейсы продавцов
В программе представлены практические примеры продвижения. В частности, разбираются кампании Midea по выводу новых товаров и продвижение сезонной коллекции Villeroy & Boch.
Такие кейсы позволяют увидеть, как рекламные инструменты применяются в реальных бизнес-сценариях и какие решения могут использовать продавцы из разных категорий.
Урок 6. Внешнее продвижение с помощью Яндекс Директа
Отдельный блок посвящен привлечению аудитории за пределами маркетплейса. Слушатели узнают, как запускать рекламу в Яндекс Директе для товаров, представленных на Маркете, и как оценивать результативность таких кампаний.
Урок 7. Стратегия продвижения
В этом уроке продавцы учатся подбирать инструменты под конкретные цели бизнеса. Речь идет о формировании связок для разных этапов развития магазина, постановке задач и тестировании маркетинговых гипотез.
Главный акцент сделан на том, что универсального рекламного инструмента не существует. Для запуска нового товара, увеличения продаж востребованной позиции и продвижения сезонной коллекции могут потребоваться разные подходы.
Урок 8. Аналитика продвижения
Финальный блок посвящен работе с данными. Участники разберутся, какие отчеты доступны в кабинете продавца, как анализировать метрики воронки и каким образом находить точки роста.
Знание аналитики помогает понять, на каком этапе теряются потенциальные покупатели: при показе товара, переходе в карточку, добавлении в корзину или оформлении заказа.
Какие результаты даст курс
Польза от обучения зависит от текущего опыта продавца. Тем, кто еще не работал с маркетплейсами, курс поможет составить последовательный план запуска магазина и избежать распространенных ошибок на старте.
Продавцы, уже представленные на Яндекс Маркете, смогут определить, какие инструменты стоит подключить для увеличения охватов и выручки. Отдельная ценность программы - возможность оценить продвижение не изолированно, а в связке с карточками товаров, логистикой, акциями и аналитикой.
Для тех, кто хочет сократить расходы на рекламу, курс станет основой для оптимизации кампаний. Улучшение контента карточек, корректная работа с ассортиментом и контроль ключевых показателей позволяют снизить стоимость привлечения покупателя без отказа от продвижения.
Бонус для новых продавцов
Участники, которые только начинают работать на Яндекс Маркете, после завершения курса получат 10 000 бонусов на инструмент "Буст продаж". Это дает возможность протестировать платное продвижение и оценить его влияние на показы, переходы и заказы без существенных дополнительных затрат.
Перед запуском рекламы продавцам важно определить, какие товары продвигать в первую очередь. Обычно для теста выбирают позиции с понятным спросом, конкурентной ценой, достаточным запасом и качественно оформленной карточкой.
Как эффективнее проходить обучение
Чтобы получить от курса практический результат, стоит параллельно проверять рекомендации в собственном кабинете продавца. Например, во время уроков можно провести аудит названий товаров, изображений, описаний, характеристик и условий доставки.
Полезно заранее сформулировать цель: увеличить количество заказов, вывести новинку, повысить продажи определенной категории или снизить рекламные расходы. Тогда после каждого урока будет проще определить, какие действия применимы именно к вашему магазину.
Также важно не оценивать эффективность продвижения по одному показателю. Рост показов сам по себе не гарантирует увеличение выручки. Анализировать следует всю воронку - от рекламного контакта до покупки и повторного заказа.
Регистрация на бесплатный курс уже открыта. Уроки доступны без ограничения по срокам, поэтому программу можно совмещать с текущей работой магазина и возвращаться к отдельным материалам по мере необходимости.
