"Авито" расширил доступ рекламных агентств к самозанятым продавцам
Рекламные агентства получили возможность продвигать объявления самозанятых пользователей через платформу "Авито Промо". Раньше сервис был ориентирован преимущественно на работу с юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями. Теперь агентства могут подключать к рекламному продвижению еще более 700 тыс. самозанятых, которые развивают бизнес на площадке.
"Авито Промо" представляет собой отдельный кабинет для агентств. С его помощью специалисты запускают и контролируют рекламные кампании в категориях "Авито Товары", "Авито Услуги", "Авито Работа" и "Авито Спецтехника". Через платформу можно продвигать товары, услуги, вакансии, коммерческие предложения и объявления о сдаче или продаже спецтехники.
В компании считают, что открытие нового сегмента позволит агентствам расширить клиентскую базу, а самозанятым - получить более удобный доступ к профессиональному маркетингу. Руководитель направления по работе с агентствами и стратегическими партнерами "Авито" Николай Сентюрин отметил, что сотрудничество должно создать дополнительные возможности для развития всех участников рынка.
Теперь самозанятые продавцы и исполнители могут передать рекламную работу специалистам, не занимаясь самостоятельно настройкой кампаний, подбором инструментов и анализом результатов. Это особенно актуально для предпринимателей, которые совмещают продажи или оказание услуг с выполнением операционных задач.
Для работы с самозанятыми предусмотрены разные варианты расчетов. Модель "Оплата на клиенте" позволяет списывать средства непосредственно со счета продавца или исполнителя. Такой формат дает владельцу бизнеса прямой контроль над рекламным бюджетом и расходами на продвижение.
Вариант "Оплата на агентстве" предполагает, что финансовые расчеты с площадкой ведет рекламное агентство. Эта модель доступна при продвижении самозанятых в категориях "Авито Товары", "Авито Услуги" и "Авито Спецтехника". Участники сотрудничества могут выбрать схему с учетом внутренней бухгалтерии, условий договора и распределения ответственности за рекламные расходы.
Подключение самозанятых к агентской модели способно изменить подход небольших продавцов к продвижению. Ранее многие из них самостоятельно размещали объявления и выбирали платные опции без комплексной стратегии. Теперь у них появляется возможность привлечь специалистов, которые смогут оценить спрос, определить приоритетные направления и распределить бюджет между наиболее эффективными форматами.
Для агентств новый сегмент интересен масштабом и разнообразием задач. Среди самозанятых есть частные мастера, специалисты сферы услуг, продавцы товаров ручной работы, владельцы небольших интернет-магазинов, исполнители заказов и предприниматели, работающие со специальной техникой. Их потребности в рекламе отличаются, поэтому агентства могут формировать отдельные предложения для разных категорий клиентов.
Особое значение имеет возможность продвижения в нескольких вертикалях одной платформы. Самозанятый может одновременно продавать товары, предлагать услуги или искать сотрудников. Агентство получает возможность выстроить единую стратегию присутствия, а не ограничиваться продвижением одного объявления.
Для эффективной работы важны не только запуск рекламной кампании, но и предварительная подготовка объявлений. Специалистам предстоит анализировать заголовки, фотографии, описания, цены, географию размещения и скорость обработки обращений. Даже правильно настроенное продвижение не даст ожидаемого результата, если карточка товара или услуги оформлена недостаточно подробно.
Самозанятым также важно заранее определить цель рекламной активности. Одним предпринимателям нужны звонки и сообщения от потенциальных клиентов, другим - рост числа заказов, увеличение продаж или продвижение конкретной услуги. От выбранной задачи зависят бюджет, продолжительность кампании и набор используемых инструментов.
Еще одним преимуществом работы через агентство может стать регулярная аналитика. Самозанятый получает возможность оценивать не только количество просмотров объявления, но и число обращений, стоимость привлечения клиента, конверсию и отдачу от вложений. Эти показатели помогают вовремя корректировать рекламную стратегию и отказываться от неэффективных размещений.
Рынок самозанятости в России продолжает расти. По итогам 2025 года количество граждан, работающих в этом статусе, увеличилось более чем на четверть. На этом фоне расширение рекламных сервисов для самозанятых отражает общий тренд на профессионализацию малого бизнеса и повышение конкуренции за внимание покупателей.
Для рекламных агентств работа с такими клиентами может стать отдельным направлением с собственными пакетными решениями, тарифами и стандартами сопровождения. Для самозанятых - способом быстрее находить заказчиков и концентрироваться на основной деятельности, передав продвижение профильным специалистам.
