Количество подписчиков больше не гарантирует высокие просмотры в Дзене - исследование
Высокое число подписчиков в Дзене само по себе перестало быть гарантией большого охвата. Публикация от небольшого автора может собрать сотни тысяч или даже миллионы просмотров, тогда как материал канала-миллионника иногда остается почти незамеченным. К такому выводу пришли аналитики LiveDune, изучившие особенности продвижения контента на платформе.
Как проводилось исследование
В анализ попали 3,2 млн публикаций, опубликованных в течение года. Специалисты сравнили основные SMM-показатели, изучили самые просматриваемые материалы и оценили, какой контент чаще всего попадал в рекомендации.
Исследование показало: алгоритмы оценивают не только размер аудитории, но и качество конкретной публикации, скорость реакции пользователей, историю канала и его потенциальный охватный "лимит".
Подписчики действительно могут обеспечить стартовые просмотры. Однако дальнейшее распространение материала зависит от поведения первых читателей и зрителей. Если публикация быстро вызывает интерес, удивление, смех, сопереживание, любопытство или ощущение практической пользы, у нее значительно выше шанс получить дополнительный охват.
Если аудитория реагирует слабо, даже крупная база подписчиков не сможет надолго поддержать публикацию.
Маленькие каналы способны обгонять миллионников
Авторы с аудиторией от 15 000 до 60 000 подписчиков регулярно добиваются миллионных просмотров. Самый небольшой канал в исследуемой выборке насчитывал немного более 1000 фолловеров, однако одна его публикация собрала 981 000 просмотров.
Обратная ситуация также встречается часто. Материал канала с миллионом подписчиков может получить около 100 просмотров, если первые пользователи не стали его читать, смотреть или обсуждать.
Показательна и статистика вирусных публикаций: медианное число просмотров у таких материалов составило 978 000, а медианное количество подписчиков у авторов - всего 88 000. Это подтверждает, что размер канала не является главным условием успеха.
Статьи возвращают лидерство
В течение года короткие видео составляли 79% наиболее вирусных публикаций. Но к лету 2026 года ситуация изменилась: в топе стало больше текстовых материалов и длинных статей.
В июле 2026 года статьи заняли 35 из 50 верхних позиций, то есть 70% рейтинга. На них пришлось 69% просмотров. Короткие ролики заняли 15 мест, или 30%, и получили 31% просмотров.
При этом 63% пользователей предпочитают читать статьи, а видео выбирают 37% аудитории. Таким образом, возвращение текстового формата соответствует не только стратегии платформы, но и реальным привычкам пользователей.
Еще в апреле 2025 года Дзен публично обозначил намерение снова сделать акцент на текстовом контенте. Поэтому усиление позиций лонгридов летом 2026 года выглядит закономерным результатом этого курса.
Какие темы чаще попадают в топ
Наиболее востребованные направления распределились следующим образом:
- 35% - эмоционально-развлекательные материалы: юмор, домашние животные, отношения и личные истории;
- 27% - зрелищный контент: путешествия, кино, научно-популярные сюжеты;
- 17% - практические публикации: рецепты, обзоры товаров, инструкции и материалы о личных финансах.
Лучше всего работают темы, которые либо вызывают сильную эмоцию, либо помогают решить конкретную задачу. Нейтральный и слишком общий материал сложнее удерживает внимание, особенно если в нем нет яркого заголовка и понятной пользы.
Один удачный материал может формировать всю статистику
Аналитики обнаружили значительный разрыв между средними и медианными показателями. В среднем публикации всех форматов набирали около 8000 просмотров, но медианное значение составило лишь 100-150 просмотров.
Это означает, что среднее число искажает картину: его увеличивают единичные вирусные материалы. Примерно 40-50% всех просмотров канала может приходиться всего на 1% наиболее успешных публикаций.
Иными словами, для большинства материалов характерны скромные показатели, а общую статистику формируют редкие всплески. Поэтому авторам важно оценивать не только среднее число просмотров, но и медиану, распределение охватов, удержание и реакцию аудитории.
Почему алгоритмы не продвигают весь канал одинаково
Дзен тестирует публикации на части аудитории. Если первые показы сопровождаются хорошими поведенческими сигналами, материал может быть направлен более широкому кругу пользователей.
К таким сигналам относятся открытие публикации, дочитывание статьи, глубина просмотра видео, досмотры, лайки, комментарии, репосты и переходы к другим материалам. Одного клика недостаточно: алгоритму важно понять, действительно ли контент оказался интересным.
Поэтому стабильность канала определяется не только количеством выпущенных материалов, но и способностью регулярно создавать публикации, которые удерживают внимание.
Как авторам увеличить шансы на высокий охват
Прежде всего следует выбирать тему не по формальному тренду, а по интересу конкретной аудитории. Даже популярное направление не принесет результата, если материал сделан поверхностно или не отличается от десятков аналогичных публикаций.
Заголовок должен точно обещать содержание, но не вводить читателя в заблуждение. Слишком громкие обещания повышают кликабельность, однако приводят к быстрым уходам и ухудшают дальнейшее продвижение.
В статье важно использовать короткие абзацы, подзаголовки, списки и конкретные примеры. Такой формат облегчает чтение с мобильного устройства и помогает удерживать внимание.
Для видео критичны первые секунды. Сюжет должен начинаться с действия, конфликта, результата или вопроса, а не с продолжительной заставки и длинного вступления.
Как оценивать эффективность публикаций
Ориентироваться только на просмотры недостаточно. Для анализа стоит учитывать:
- долю дочитываний и досмотров;
- среднее время взаимодействия;
- количество реакций и комментариев;
- число подписок после публикации;
- переходы к другим материалам;
- соотношение охвата и размера аудитории.
Особенно полезно сравнивать публикации одной тематики и формата. Так можно понять, что именно повлияло на результат: тема, заголовок, подача, время размещения или визуальное оформление.
Что это означает для брендов и СМИ
Для компаний Дзен остается площадкой с большой аудиторией, но работа с ней требует постоянного тестирования. Универсальной формулы продвижения нет: алгоритмы меняются, предпочтения аудитории смещаются, а разные тематики показывают неодинаковые результаты.
Брендам стоит сочетать экспертные статьи, практические инструкции, обзоры, истории клиентов и эмоциональные форматы. Прямая реклама без полезного содержания с меньшей вероятностью получит широкий органический охват.
СМИ, в свою очередь, важно адаптировать материалы под механику платформы, а не просто дублировать новости. Даже оперативный текст должен иметь ясную структуру, контекст, объяснение последствий и причину дочитать публикацию до конца.
Главный вывод
В 2026 году успех в Дзене определяется не количеством подписчиков, а реакцией пользователей на конкретный материал. Небольшой канал может быстро вырасти благодаря одной сильной публикации, а крупный - потерять охваты из-за слабого интереса аудитории.
Наиболее перспективная стратегия - сочетать эмоциональные и полезные темы, внимательно работать с заголовками и первыми секундами видео, анализировать поведение пользователей и регулярно обновлять контентную модель. Подписчики дают старт, но именно качество публикации решает, превратится ли этот старт в большой охват.
