"Яндекс" запустил для малого и среднего бизнеса новый инструмент охватной рекламы
"Яндекс" расширил возможности рекламного продвижения для российских компаний малого и среднего бизнеса. Пользователям "Яндекс Директа" стал доступен инструмент охватной рекламы "Панорама", который позволяет объединять онлайн- и офлайн-размещения в одной кампании.
Новый продукт рассчитан на бренды, которым важно не только получать заявки от уже заинтересованных клиентов, но и формировать устойчивый спрос, повышать узнаваемость и привлекать новую аудиторию. По данным компании, суммарный ежемесячный охват рекламных поверхностей "Панорамы" превышает 120 млн уникальных пользователей. Это в 1,6 раза больше совокупной аудитории популярных в России маркетплейсов и классифайдов.
Где можно размещать рекламу
С помощью "Панорамы" рекламодатель получает возможность запустить единую кампанию сразу на нескольких типах устройств и площадок. Объявления могут показываться пользователям персональных компьютеров, смартфонов и телевизоров с функцией Connected TV.
В состав предложения входит прайм-баннер - крупный рекламный формат, размещаемый на наиболее заметных позициях более чем в 20 сервисах "Яндекса". Среди них:
- поисковая выдача;
- "Яндекс Браузер";
- сервис "Погода";
- "Яндекс Маркет";
- Go и другие продукты экосистемы.
Кроме того, рекламодателям доступна видеореклама в рекламной сети "Яндекса". Ролики могут демонстрироваться более чем на 200 внешних площадках, включая сайты телеканалов и онлайн-кинотеатров. В дальнейшем компания планирует добавить в "Панораму" размещение на цифровых наружных экранах.
Таким образом, предприниматели смогут использовать единый рекламный сценарий в интернете, видеосреде и цифровой наружной рекламе, не настраивая каждое направление отдельно.
Зачем бизнесу охватные кампании
Охватная реклама решает задачи, которые невозможно полностью закрыть объявлениями, ориентированными только на прямую конверсию. Контекстная реклама работает преимущественно с пользователями, уже сформировавшими потребность и готовыми искать товар или услугу. Медийное продвижение помогает воздействовать на аудиторию раньше - еще до момента выбора.
Для малого бизнеса это особенно важно в условиях высокой конкуренции. Регулярное присутствие бренда в заметных форматах помогает:
- увеличить узнаваемость компании;
- сформировать доверие к продукту;
- объяснить преимущества предложения;
- расширить потенциальную клиентскую базу;
- поддержать запуск нового товара или услуги;
- вернуть внимание пользователей, которые ранее взаимодействовали с брендом.
Охватные размещения могут быть полезны как локальным компаниям, так и бизнесу, который планирует расширение в новые регионы. В первом случае реклама помогает закрепиться среди жителей конкретной территории, во втором - быстрее заявить о бренде на незнакомом рынке.
Как "Панорама" может использоваться на практике
Инструмент подходит для разных сценариев. Например, розничная компания может одновременно продвигать сезонную коллекцию в поиске, на страницах сервисов "Яндекса" и в видеороликах на внешних площадках. Сеть салонов может рассказать об открытии новой точки потенциальным клиентам в нужном городе. Онлайн-сервис - привлечь внимание аудитории к запуску нового продукта еще до начала активных продаж.
Объединение нескольких рекламных каналов в одной кампании также упрощает управление размещением. Бизнесу не требуется отдельно планировать баннеры, видеоролики и будущую наружную рекламу: все направления можно выстраивать как части единой коммуникационной стратегии.
При этом охватная реклама не заменяет performance-инструменты, а дополняет их. Наиболее эффективной может быть связка из двух этапов: сначала бренд расширяет аудиторию и повышает интерес, а затем работает с пользователями, которые проявили внимание к предложению, через объявления с конкретным призывом к действию.
Рост интереса к медийной рекламе
"Яндекс" сообщает, что в первом полугодии 2026 года количество представителей малого и среднего бизнеса, использующих медийную рекламу в "Яндекс Директе", увеличилось на 40% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Вложения брендов в такие кампании за тот же период выросли на 44%.
Динамика показывает, что предприниматели активнее рассматривают рекламу как инструмент долгосрочного развития, а не только как способ быстро получить отдельные обращения. Компании стремятся снижать зависимость от уже существующего спроса и инвестировать в собственные каналы продаж.
По словам директора по продуктам и искусственному интеллекту "Яндекс Рекламы" Алексея Штоколова, инвестиции в бренд становятся для малого и среднего бизнеса фактором устойчивости. Охватные форматы позволяют рассказать о компании новой аудитории, повысить знание бренда и сформировать интерес к товарам и услугам.
В "Яндексе" считают, что "Панорама" дает небольшим компаниям доступ к омниканальному продвижению, которое раньше ассоциировалось преимущественно с крупными рекламодателями. Теперь бизнес может использовать заметные поверхности экосистемы в рамках одной кампании и постепенно выстраивать полноценную медиастратегию.
Что важно учитывать рекламодателям
Перед запуском кампании компании стоит определить основную цель: повышение узнаваемости, продвижение нового продукта, выход в регион или поддержка продаж. От этого зависят формат объявления, частота показов, география и набор рекламных площадок.
Не менее важна подготовка креативов. Баннер должен быстро считываться на небольшом экране, а видеоролик - доносить ключевую мысль в первые секунды. Для разных устройств и форматов желательно адаптировать материалы, поскольку пользователь смартфона воспринимает рекламу иначе, чем зритель Connected TV.
Оценивать результат охватной кампании только по числу заявок некорректно. Помимо прямых конверсий, бизнесу следует отслеживать количество показов, охват, частоту контакта с аудиторией, переходы, рост брендовых запросов и последующие действия пользователей. Это помогает понять, как медийное воздействие влияет на продажи в совокупности с другими каналами.
Реклама как часть долгосрочной стратегии
Запуск "Панорамы" происходит на фоне увеличения рекламной выручки "Яндекса" от внешних клиентов. По данным компании, этот показатель вырос на 10,3% год к году и опередил темпы роста российского рынка цифровой рекламы.
Расширение доступных рекламных инструментов показывает, что граница между возможностями крупных брендов и небольших компаний постепенно сокращается. МСП получают более широкий выбор форматов и могут выстраивать продвижение не только вокруг краткосрочного спроса, но и вокруг узнаваемости, доверия и повторных покупок.
Для предпринимателей это означает необходимость сочетать несколько подходов: привлекать готовых к покупке клиентов, работать с новой аудиторией и регулярно напоминать о бренде тем, кто пока не принял решение. Именно в такой модели охватная реклама становится не отдельным форматом, а важной частью общей системы продвижения.
