Rutube готовит монетизацию для авторов коротких вертикальных видео
Видеохостинг Rutube планирует подключить авторов коротких вертикальных роликов к партнерской программе. Благодаря этому создатели Shorts смогут получать вознаграждение за рекламу, размещенную в их видео. О планах платформы рассказал директор по авторскому контенту Rutube Егор Великогло во время Восточного экономического форума.
Основной акцент на развитие вертикального формата Rutube намерен сделать во втором полугодии 2026 года. Сейчас в разделе коротких видео уже публикуют контент более 40 тыс. авторов. После запуска программы они смогут претендовать на выплаты на тех же принципах, что и создатели обычных горизонтальных роликов.
Размер дохода будет зависеть прежде всего от охватов. Чем больше просмотров, длительность удержания аудитории и рекламная эффективность видео, тем выше потенциальное вознаграждение автора. При этом конкретные условия подключения, минимальные требования к каналам и порядок начисления выплат платформа пока не раскрыла.
По словам представителя Rutube, в 2025 году сервис перечислил авторам горизонтального контента в общей сложности 1,5 млрд рублей. Запуск монетизации для вертикальных роликов должен расширить круг участников партнерской программы и привлечь на площадку новых создателей.
Платформа расширит библиотеку вертикального контента
Помимо выплат авторам, Rutube рассчитывает усилить направление коротких видео за счет сотрудничества с популярными создателями контента. Платформа планирует заключать партнерские соглашения с крупными авторами и заметно увеличивать объем библиотеки вертикальных роликов.
Для видеохостинга это стратегически важное направление. Короткие видео позволяют быстро привлекать новую аудиторию, формировать привычку к регулярному просмотру и увеличивать общее время, которое пользователи проводят внутри сервиса. Вертикальный формат особенно востребован среди пользователей смартфонов, для которых просмотр коротких роликов стал одним из основных способов потребления контента.
Важную роль в развитии Rutube играет пользовательский контент. По данным платформы, в первом полугодии 2026 года доля видео независимых авторов в общем времени просмотра приблизилась к 50%. Это означает, что аудитория активно смотрит не только материалы профессиональных студий и крупных медиакомпаний, но и ролики, созданные отдельными авторами.
Средняя глубина просмотра превысила 35% от общей продолжительности выбранного видео. Для короткого формата этот показатель имеет особое значение: он отражает способность ролика удерживать внимание зрителя и может использоваться алгоритмами рекомендаций при продвижении контента.
Что может измениться для авторов
После запуска монетизации авторам коротких видео, вероятно, придется соблюдать требования к качеству и оригинальности публикаций. Платформы обычно учитывают регулярность выхода роликов, отсутствие нарушений, вовлеченность аудитории и долю досмотров. Точные критерии Rutube должен объявить отдельно.
Потенциальный заработок будет формироваться не только количеством подписчиков. Канал с небольшой аудиторией также сможет получать доход, если отдельные ролики регулярно набирают просмотры и вызывают активную реакцию пользователей. Поэтому для авторов важны не столько формальные размеры канала, сколько стабильные охваты и интерес зрителей.
Вертикальные видео могут стать дополнительным инструментом продвижения для создателей длинного контента. Короткий ролик способен привлечь внимание к основному выпуску, интервью, обзору или трансляции. Такая модель позволяет использовать Shorts как канал первичного знакомства с автором, а затем переводить зрителей на более продолжительные материалы.
Для рекламодателей расширение программы означает появление новых возможностей для точечного продвижения. Короткие ролики позволяют быстро донести сообщение до широкой аудитории, протестировать несколько креативов и оценить реакцию пользователей. При этом эффективность рекламы будет зависеть от качества интеграции и соответствия продукта тематике конкретного автора.
Новая рекламная инфраструктура Rutube
Параллельно с развитием видеоконтента Rutube расширяет собственную рекламную экосистему. В июле компания запустила сеть для телевизоров Smart TV. Теперь бренды смогут размещать рекламу не только непосредственно в видеосервисе, но и на главных экранах телевизоров, а также в приложениях партнеров.
Такой подход объединяет несколько точек контакта с пользователем. Рекламное сообщение может появиться при запуске телевизора, во время выбора контента или внутри видеоприложения. Для рекламодателей это создает возможность выстраивать более широкие кампании, охватывающие смартфоны, компьютеры и устройства Smart TV.
Развитие вертикального формата и Smart TV-направления показывает, что Rutube стремится одновременно наращивать аудиторию и расширять способы монетизации. Авторы получают новые инструменты для заработка, зрители - больше разнообразного контента, а бренды - дополнительные рекламные поверхности.
При успешном запуске программы короткие вертикальные видео могут стать одним из ключевых источников роста платформы. Для этого Rutube предстоит обеспечить прозрачные правила выплат, удобную аналитику для авторов, эффективную систему рекомендаций и достаточный объем рекламного спроса. Именно от этих факторов будет зависеть, насколько привлекательной площадка окажется для создателей контента в 2026 году.
